Netflix ha jugado con fuego y no se ha quemado. Netflix Servicios de Transmisión España registró en 2023 unos beneficios, según lo documentado por el Registro Mercantil, de 690,6 millones de euros. Esta cifra representa un aumento del 5,2% respecto al anterior trimestre, con unas ganancias de 10,6 millones. Es decir, un 12,7% interanual. Este crecimiento rompe con las previsiones más agoreras que sentenciaban que en España, prohibir la oportunidad de compartir cuenta iba a saldarse con bajas masivas y pérdidas millonarias.
La realidad es que Netflix está en mejor estado de forma que hace un año. De hecho, los ingresos previos a impuestos ascienden en realidad hasta los 14,2 millones, lo que supone un crecimiento del 51% respecto al mismo ejercicio fiscal del año pasado. ¿Lanza esto un peligroso mensaje a otros servicios como Disney+, MAX, Amazon Prime Video, SkyShowtime o Apple TV+? Está claro: si ser más restrictivos desemboca en mejores ingresos, parece el camino claro.
Netflix arrasa en España... y el resto del mundo
Durante décadas se ha titaldo a España de "país pirata" o "país de la pillería", al que no le gusta respetar las reglas y pagar religiosamente mes a mes. Asumimos que Netflix España no está de acuerdo, al revisar sus ingresos de récord. Hasta su plantilla de personal en nuestro país ha crecido, de 52 a 61 personas.
Los bloqueos para compartir cuentas generaron una gran polémica debido a los orígenes de la marca, cuando promocionaban aquel "Netflix y mantita" o "mi casa es tu casa". Aquellos mensajes corporativos dieron paso a "hogar Netflix" o los "dispositivos del hogar", aquellos que imponían restricciones por uso geolocalizado. Los planes más baratos con anuncios dejaron claro que a España le gusta tener su propia cuenta.
Y de hecho, fuera de nuestras fronteras, el modelo funciona: durante el segundo trimestre de 2024, la compañía ha sumado casi ocho millones de suscriptores extra, alcanzando los 277 millones en todo el mundo. En ganancias globales, Netflix ingresó 9.560 millones de dólares en dicho trimestre, lo que reportó un beneficio neto de 2.600 de dólares.
Qué postura tiene Apple en todo esto
Mientras se esperan nuevos cambios en la interfaz, la "mayor actualización en una década", tal y como ha anunciado la propia empresa, Apple permite compartir con hasta cinco miembros de la familia el acceso a películas y programas de TV de Apple Originals en Apple TV+ y los servicios de Apple.
¿Qué servicios con estos? Los de siempre: Apple Music, Apple Arcade, Apple News+ e incluso Fitness+. Cabe recordar que todos los servicios asociados al plan iCloud+ te permiten compartir sus suscripciones y cada persona ve sus propias preferencias y recomendaciones, no las de toda la familia. Es decir, ningún miembro puede ver las playlists o fotos de otro miembro salvo permiso expreso o enlace compartido.
Netflix no es tan abierta. Si quieres compartir tu cuenta de Netflix con alguien que no convive contigo tendrás que pagar para añadir un suscriptor/a extra, tanto en el plan Estándar como el Premium. Debes generar un pase de invitación y el suscriptor después tendrá que validarlo e iniciar sesión en la cuenta del titular. Pero dicha persona no tendrá siquiera la opción de añadir paquetes u ofertas adicionales.
En cualquier caso, Netflix ha detectado cómo disparar ingresos y, por tanto, ganancias. Ha vencido en su guerra por bloquear las cuentas compartidas y los usuarios hemos perdido algo más que simplemente "ahorrar dinero": ahorrar tiempo, ganar en usabilidad. Y eso es algo donde Apple va por delante con mucha ventaja, indistintamente de los ingresos netos.
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