Algo que en Apple han parecido ser capaces de entender es que el hardware es cada vez menos rentable. No por nada, simplemente cada vez hay menos gente que cambie su teléfono todos los años. La tecnología se ha vuelto mejor y más consistente, por lo que dura más, y la realidad es que la curva de novedades cada vez es más plana porque hay menos tecnologías nuevas que antes.
Por eso, en estos últimos años en Cupertino han decidido ir dando una mayor entrada a los servicios. Empezaron con Apple Music y ahora tenemos de todo: series, películas, videojuegos, deporte, seguros, y mucho más. Cada vez suponen un porcentaje mayor del total de sus beneficios, y no parece que vaya a parar ahí.
Puede que se convierta en la mejor productora del mundo
Una de las filosofías de Apple es que si vas a hacer algo, hazlo bien. Si no, no lo hagas. Apple TV+ podría haberse convertido en un servicio al estilo de Netflix o HBO, pero no. Se han centrado en calidad por encima de la cantidad, y esa parece ser la fórmula ganadora.
Los de Cupertino han recibido un total de 54 nominaciones a los premios Emmy por sus producciones. Ted Lasso se ha llevado 21 y vuelve a ser, por tercera vez consecutiva, la comedia más nominada del año. De hecho, Apple como tal ha pasado a ser la tercera productora con más nominaciones Emmy de la historia en tan solo tres años. Todo un hito que tiene su base en la forma que está teniendo de acercarse al mundo de la gran pantalla.
"Estas historias brillantes y originales nos han hecho reír, nos han aportado un mayor sentido de la empatía y una nueva comprensión de nuestro mundo a través de muchos géneros narrativos diferentes. Estamos asombrados por el talento único de los elencos y equipos que han llevado estos fantásticos programas a audiencias de todo el mundo, y agradecemos a la Academia de Televisión estos honores."
"Estamos increíblemente agradecidos a la Academia de Televisión por reconocer esta amplia gama de programación original de Apple. Ha sido un absoluto placer colaborar con estos talentosos artistas, y no podríamos estar más contentos de verles reconocidos hoy por su excepcional trabajo. Enviamos nuestra más sincera enhorabuena a todos los nominados".
Esta es la lista completa de nominaciones que ha recibido Apple para la ceremonia de los Emmy:
Ted Lasso tercera temporada (21):
Mejor Serie de Comedia
Actor principal destacado en una serie de comedia: Jason Sudeikis
Actor de reparto destacado en una serie de comedia: Phil Dunster
Mejor actor secundario en una serie de comedia: Brett Goldstein
Actriz de reparto destacada en una serie de comedia: Juno Temple
Actriz de reparto destacada en una serie de comedia: Hannah Waddingham
Mejor actor invitado en una serie de comedia: Sam Richardson
Actriz invitada destacada en una serie de comedia: Becky Ann Baker
Actriz invitada destacada en una serie de comedia: Sarah Niles
Actriz invitada destacada en una serie de comedia: Harriet Walter
Mejor Dirección de una Serie de Comedia: Declan Lowney
Mejor reparto de una serie de comedia
Mejor Guión en una Serie de Comedia
Mejor Montaje de una Serie de Comedia con una Sola Cámara: A.J. Catoline, ACE, Alex Szabo
Mejor Montaje de una sola cámara para una serie de comedia: Melissa McCoy, Francesca Castro
Mejor diseño de producción de un programa narrativo contemporáneo (una hora o más)
Mejor Peluquería Contemporánea
Mejor Música y Letra Original: "Fought & Lost"
Mejor Música y Letra Original: "A Beautiful Game
Mejor supervisión musical
Mejores efectos visuales especiales en un solo episodio
STILL: Una película de Michael J. Fox (7):
Mejor Documental o Especial de No Ficción
Mejor Dirección de Documental o Programa de No Ficción
Mejor fotografía para un programa de no ficción
Mejor Montaje de un Programa de No Ficción
Mejor Composición Musical para una Serie Documental o Especial (Partitura Dramática Original)
Mejor Montaje de Sonido para un Programa de No Ficción o Reality (Monocámara o Multicámara)
Mejor Mezcla de Sonido para un Programa de No Ficción (Monocámara o Multicámara)
Bad Sisters (4):
Mejor actriz principal de serie dramática: Sharon Horgan
Mejor dirección de serie dramática: Dearbhla Walsh
Mejor guionista de serie dramática
Mejor reparto de una serie dramática
Black Bird (4):
Mejor Actor Principal de una Serie o Película Limitada o de Antología: Taron Egerton
Actor secundario de reparto en una serie o película limitada o antológica: Paul Walter Hauser
Actor de reparto destacado en una serie o película limitada o antológica: Ray Liotta
Mejor fotografía de serie o película limitada o antológica
Schmigadoon! segunda temporada (3):
Mejor diseño de producción de un programa narrativo (media hora)
Mejor Coreografía para un Programa Guionizado
Mejor fotografía de serie monocámara (media hora)
The Problem With Jon Stewart segunda temporada (3):
Mejor serie de entrevistas
Mejor Dirección de una Serie de Variedades
Mejor Dirección Técnica, Cámara y Control de Vídeo de un Especial
Shrinking (2):
Actor Principal Destacado en una Serie de Comedia Jason Segel
Actriz de Reparto Destacada en una Serie de Comedia: Jessica Williams
Cinco días en el Memorial (1):
Mejores efectos visuales especiales en un solo episodio
Planeta prehistórico, segunda temporada (1):
Mejor Composición Musical para una Serie Documental o Especial (Banda Sonora Original)
Selena Gomez: My Mind & Me (1):
Mejor guión para un programa de no ficción
For All Mankind tercera temporada (1):
Mejor programa de medios emergentes
Carpool Karaoke: The Series quinta temporada (1):
Mejor Serie Corta de Comedia, Drama o Variedades
Hello Tomorrow! (1):
Mejor diseño de título principal
Nominados a mejor anuncio publicitario (4):
Apple - "The Greatest" - Accesibilidad
"Llámame con Timothée Chalamet" - Apple TV+
Apple - "Quiet the Noise" - AirPods
"R.I.P. Leon" - Apple
La verdad es que todo apunta a que esto es solo el comienzo. En Apple ya están preparando megaproducciones como “Napoleón” con Joaquin Phoenix, o 'Killers of the Flower Moon', dirigida por Scorsese, protagonizada por Di Caprio y con un presupuesto de 200 millones de euros. Ambas se estrenarán en el cine y, quién sabe, quizás en unos meses demos la noticia de que están nominadas para los Oscar.
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