En 1984, los hermanos Kartsotis fundaron la compañía relojera Fossil en Texas, EEUU. Su idea era comercializar relojes creados en Asia con cierto diseño atractivo pero reteniendo un precio asequible para la mayoría de personas. El negocio les ha funcionado bastante bien y consiguieron crear una serie de marcas muy reconocidas como la propia Fossil, llegaron a adquirir a un fabricante suizo llamado Zodiac e incluso fabrican relojes y accesorios para marcas como DKNY y Armani.
Pero los años fáciles de crecimiento se han acabado, ya que la compañía parece estar pasando por una situación competitiva excepcional.
Malas perspectivas para Fossil en 2017
Al mismo tiempo que las exportaciones de relojes suizos retroceden a niveles de la crisis económica mundial, otras marcas como Fossil se encuentran también con problemas. El propio CEO de la compañía, Kosta Kartsotis, dijo lo siguiente hace unos días:
Estamos operando en un entorno de mercado y de venta al por menor que sufre una disrupción sin precedentes.
Fossil cotiza en bolsa desde 1993, menos de una década después de su creación, algo que nos da una idea de su rápido crecimiento. Por ello, a comienzos de año tuvo que informar que esperaba ver decrecer un 6% sus ventas en 2017. El paso de los meses no ha mejorado la predicción y la compañía ha tenido que revisar la caída en ingresos hasta el 8,5%.
Los accionistas no han visto con buenos ojos esta revisión de los ingresos y han castigado la acción con una gigantesca caída máxima del 28% en bolsa. Antes de esto, la cotización ya había acumulado un 54% de caídas en lo que va de 2017. No hace falta decir que los inversores están muy preocupados
La causa de este declive se encuentra en un asalto a su modelo de negocio, del que Apple es responsable, al menos en parte.
El Apple Watch sigue dando problemas a los fabricantes de relojes tradicionales
Este panorama negativo tiene dos causas: la primera es el mal estado general de los grandes centros comerciales, causado por Amazon. Fossil distribuye sus relojes al por menor a través de tiendas en este tipo de establecimientos. El tráfico de clientes a los centros comerciales se encuentra en descenso desde hace unos años, ya que prefieren hacer parte de sus compras a través de la web, principalmente en la compañía de Jeff Bezos.
La segunda es el Apple Watch, que sigue sumando usuarios y ha vendido alrededor de 2,8 millones de unidades este último trimestre. Lejos del nivel actual de ventas del iPhone, el Apple Watch ha acumulado aproximadamente unos 20 millones de unidades vendidas en todo el mundo.
Para poner esta cifra en contexto, en todo el mundo se vendieron 1.200 millones de relojes en 2015. De estos, 29,2 millones son relojes suizos. La inmensa mayoría son relojes de 3$ de coste fabricados en China, mientras que un reloj suizo tiene un coste de 739 dólares. El Apple Watch se encuentra a caballo entre ambas categorías y ya se encuentra relativamente cerca del nivel de ventas que mueven los suizos.
Ya en mayo, Tim Cook afirmó que el segmento de wearables de Apple, que incluyen los auriculares con chip W1 y el Apple Watch, suponían una compañía capaz de entrar en la lista Fortune 500. Lo cual se traduce en que estos dispositivos recaudan unos 5.000 millones de dólares al año. Y en septiembre del año pasado, el Apple Watch era la segunda compañía de relojes del mundo detrás de Rolex.
Si sirve de algún tipo de consuelo, Fossil no se encuentra sola en sus apuros. El Apple Watch ha ido dejando varios cadáveres a lo largo del camino.
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