Eduardo Archanco
Desde antes del lanzamiento de Apple Music la semana pasada, hemos escuchado opiniones diciendo en voz alta lo que muchos usuarios están pensando: ¿por qué Apple ha presentado un servicio de streaming musical? ¿Cuál es la razón de ser de este servicio? Es más, ¿cómo pretende ganar a Spotify y similares en su propio terreno?
Son tres preguntas que iremos respondiendo a lo largo de este artículo. La primera es bien sencilla. Como dicen los ejecutivos de la propia compañía, amamos la música. John Gruber dijo en su último podcast que uno puede debatir sobre la conveniencia de Apple Music si empleamos un punto de vista financiero, pero que no se puede razonar un argumento en contra de "amar la música".
Apple y la música, algo que viene de lejos
La relación de Apple con la música es bien conocida. El iPod y la tienda de iTunes fueron los responsables de la refundación de la compañía en una de electrónica de consumo masivo, abandonando el nicho al que le relegaban los Mac. Lo hizo en un momento en el que la piratería asolaba el negocio musical y las discográficas daban tumbos de un lado a otro.
iTunes creció hasta convertirse en la principal fuente de ingresos digitales de la industria. No sin antes pasar por varias generaciones de iPod, nuevos modelos que complementaban la familia con precios más asequibles y la aparición de iTunes para Windows, sin olvidar el cambio del puerto FireWire por un USB. La irrupción en Windows y el puerto USB permitieron que el iPod y la tienda iTunes experimentaran una auténtica explosión de ventas.
La música como palanca para mover la cultura y a la sociedad
No hay que olvidar iTunes Festival, esa serie de conciertos organizado por Apple desde el año 2007 y en el que participan toda clase de artistas famosos (y no tanto). Los conciertos se celebran en Londres y el año pasado se introdujo una nueva ubicación en Austin, Texas. La entrada es de pago, pero se retransmiten por todo el mundo de forma gratuita a todos los usuarios de dispositivos Apple.
[Sobre la compra de Beats] Todo esto es sobre la música y siempre hemos visto la música como clave en la sociedad y la cultura. La música siempre ha estado en el corazón de Apple. Está en lo profundo de nuestro ADN. Hemos vendido Macs a los músicos desde el comienzo del Mac. Y hemos acelerado la industria musical con la revolución digital del iPod y la tienda musical de iTunes. Por lo que siempre hemos amado la música y creído en su poder y capacidad para trascender el idioma, la cultura y unir a las personas produciendo emociones y sentimientos profundos que otras cosas no pueden conseguir - Tim Cook.
Hay compañías tecnológicas que han patrocinado conciertos en otras ocasiones, pero ninguna ha llegado a celebrar eventos de este tipo de forma unilateral. iTunes Festival es una muestra más de que Apple tiene la música en su ADN. Me pregunto si este año pasará a llamarse Beats Festival.
Esto no va sobre ganar a Spotify
[Sobre iMessage] Afirmar que Apple pretende “ganar” una guerra de mensajería contra Whatsapp, Line, Facebook Messenger, Snapchat, BlackBerry Messenger y otras apps del estilo es entenderlo todo al revés. El negocio de Apple no consiste en tener muchos usuarios en su plataforma de mensajes, es vender hardware diferenciado por iMessage y demás software.
Recupero esta frase de un artículo que vimos el año pasado sobre iMessage, la plataforma de mensajería gratuita entre usuarios de iOS presentada junto con iOS 5 en 2011 (cuánto ha llovido desde entonces). En su momento, muchos interpretaron este movimiento como un intento de Apple por derrotar a otros servicios de mensajería instantánea.
Se trata de la misma situación que estamos viviendo ahora con Apple Music y Spotify. La compañía de Cupertino no busca hacer añicos a Spotify. Lo que quieren es crear productos completos que incluyan hardware, software y servicios que funcionan nada más salir de la caja (aunque en este caso estamos viendo problemas en la experiencia de usuario).
Spotify, con sus más de 75 millones de usuarios activos, ha demostrado que el streaming es el siguiente paso de la música como industria. Esta forma de disfrutar de la música se ha convertido en el pilar en el que se apoyan millones de personas todos los días. Es lógico que Apple quiera complementar sus dispositivos con un servicio propio. Uno que le proporciona independencia con respecto a los intereses, problemas y exigencias de un tercero.
Un auténtico déjà vu
Apple Music fortalece la posición de Cupertino sobre sus propios productos y ecosistemas. No hay más que tomar el ejemplo de los infames mapas de Apple y la Lucha de Gigantes que mantuvo con Google. La compañía del buscador retrasaba la aparición de novedades (turn-by-turn y navegación guiada por voz) en su versión de los mapas de iOS de manera deliberada para favorecer su sistema operativo Android.
Los mapas de Apple fueron una jugada maestra en términos estratégicos, pero a costa del usuario en el corto plazo. Unos meses después vimos cómo Google sacaba su propia app de mapas, mucho mejor de lo que nunca fue la que teníamos de serie en iOS hasta entonces. Google tenía a Apple "secuestrada" gracias al poderío de sus mapas, pero es que ya hemos vivido historias similares en otras ocasiones:
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iBooks y Kindle.
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iWork y Office.
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FaceTime y Skype.
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Notas y Evernote.
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iMessage y WhatsApp.
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Mapas y Google Maps.
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Apple Pay, PayPal y Square.
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Flipboard y News.
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Y ahora Apple Music y Spotify.
Cada uno de los servicios o apps de la lista se han creado por la misma razón: proporcionar una línea base desde la que el usuario pueda comenzar a utilizar sus dispositivos desde cero. Si Apple no los hubiera creado, sus productos dejarían de ser lo que son.
Por supuesto, ninguna de las alternativas ofrecidas por Apple tienen la intención de servir a todo el mundo. Para los usuarios más exigentes o con necesidades específicas está la App Store. Apple Music es una puesta al día por parte de Apple, o como dicen en inglés, un me too. Pero no se puede negar que tiene muchas cosas buenas que ofrecer.
En Applesfera | Apple Music: Dudas resueltas.
Imágenes | Phillip Taylor y Jonathan Grado.
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floridus
Bueno, voy a partir de lo siguiente: Soy raro!
A mi me gustan las cosas sencillas, cuanto más fácil más práctico, según mi criterio. Ya se que hay gente, mucha, que no estará de acuerdo conmigo. Pero si quiero hacer una cosa, prefiero centrarme en ella y ya esta.
Lo digo al hilo de Music-iTunes y demás.
Yo sólo quiero escuchar música, generalmente "mi música". La que he ido recolectando por el camino, la que he comprado, la que me han regalado... Soy de los que antiguamente, llamarme raro y antiguo, cogía la cinta de cassette y le deba a reproducción continua de la última adquisición y, literalmente, la machacaba. La escuchaba cientos de veces antes de pasar a la siguiente.
Con iTunes, al principio, aún siendo un programa pesado era algo que podía hacer con suma facilidad. En mi iPhone lo tenía todo sincronizado, etiquetado, con carátulas, letras y hasta supervitaminizado. No necesitaba, ni "me gusta", ni verlo en el "iTunes Store" (para qué quiero ver una cosa que ya poseo), ni iniciar emisoras, ni nada...
Yo sólo quiero escuchar música, sin darle al corazoncito. Solo quiero seleccionar, por ejemplo a los Stones, y que el programa salte de una canción a otra, de un álbum a otro aleatoriamente. Cosa que ahora no puedo hacer si no confecciono antes una lista. Que sí, que está muy bien eso, pero joer, no quiero tener más listas que canciones o temas musicales!!
Me sobran tantos menus, tantas opciones, que muchas veces escucho no lo que quiero, sino lo que me permite el programa.
Y eso, para mi que soy muy simplón, es un atraso.
Se que puedo ir a Apple Music y ponerme a escuchar, sigo con el ejemplo, todo lo publicado de los Rolling Stones... pero, es que no me hace falta, ya lo tengo. Me lo he ido comprando a lo largo de los años y no quiero pagar dos veces por ello.
Es que soy muy raro
sopaboba
Pues yo inicié el periodo de prueba de tres meses para ver qué tal y decidir si vuelvo o no a Spotify al final de ese plazo, pero ya he tomado la decisión de seguir con Apple Music aunque solo sea por una cosa: Tony Macalpine y Vinnie Moore, discografía completa. Para mí, solo por eso merece la pena.
En cuanto a la app, pues va en gustos, qué queréis que os diga. A mí me encanta la nueva aplicación de música. Me gustaba Spotify, de hecho, he sido un ferviente defensor y he discutido millones de veces con la gente acerca de lo barato que me parece tener en la palma de mi mano tanta música por tan poco dinero. Pero cambio porque me ofrecen algo, para mí, mejor.
Además, el plan familiar, una maravilla. Y no tiene por qué ser familia física. Seis amigos pagan 15 euros y por 15/6 de euro cada uno tiene sus propias listas de reproducción, sus artistas, ... A mí me han ganado.
Manu1980
Con lo fácil que seria dejar la APP musica como está y sacar la música en streaming en otra App a parte.... y no hacernos un batiburrillo con todo mezclado, desordenado....
applefan13
Hola Eduardo, respetuosamente no comparto tu opinión en cuanto a la comparación que haces entre iMessage y Apple Music: iMessage está limitado a dispositivos Apple, mientras que Apple Music ya está disponible para Windows y próximamente lo estará para Android. Me parece que con Apple Music Apple aspira a competir de una manera completamente diferente a como lo hace con iMessage. Saludos.
rserantes
Muy buen artículo, pero los argumentos no terminan de convencer.
Por mucho que se escriba, la impresión después de usar el servicio es que no está a la altura de la expectativa que habían creado: en ningún caso es una revolución ni "la siguiente forma de escuchar música", ni aporta nada realmente nuevo; es una chapuza (permítaseme la hipérbole) a nivel usabilidad y diseño (sobre todo en iPad) y deja la sensación de oportunidad desaprovechada.
A quien ya tenga un servicio de streaming elegido (sea Spotify, Pandora, Google Play Music, o cualquier otro), va a ser complicado que le haga cambiar, a no ser que sea heavy user de la manzana y ponga el ecosistema por encima de la funcionalidad.
macnaxito
Creo que no es justo comparar iMessage y los demás ejemplos con Apple Music. En este caso, como ya pasaba con iTunes, Apple Music se sale de la zona del ecosistema.
Decir que WhatsApp es mejor que iMessage porque WhatsApp es compatible con más SS.OO. es no querer ver lo que muy bien has explicado: Apple no quiere competir. Es un valor añadido a sus clientes.
Pero Apple Music no está sólo para iOS y OSX. También está disponible para el SO móvil más usado (Android) y el SO de escritorio más usado (Windows) por lo que ya no es un valor añadido para los usuarios de Apple. Es un servicio multiplataforma disponible para casi todo el mundo independientemente del SO que usen o el dispositivo que tengan. O sea, que compite en igualdad de condiciones con el resto.
A lo mejor sólo están aprovechando que Beats Music ya estaba para Android y que iTunes estaba para Windows, pero a lo mejor lo que buscan es competir de verdad.
Aún así es evidente la afición de Apple a la música en todos los sentidos, así que a lo mejor sólo quieren atraer a más artistas a su servicio y obtener más beneficio extendiendo el servicio fuera de su ecosistema.
C. Valles
Yo mira, 3 meses gratis, y ahi estoy disfrutándolo, oye pos no esta mal, toda la música de Apple gratis. Estoy escuchando mis discos de la uni, que están allá, además basta con darle a disponer sin conexión y ploffff aparecen en "tu música". Supongo que los que os quejáis es porque habéis probado otros como spotify... A mi la verdad, me encanta lo que os pongo arriba pero eso de las radios, que te ponen canciones, no es mi forma de conectar con la música, además es todo comercial, no hay nada que demande reescuchar para sacar el jugo bahh, ah y que quiten a los U2 de la portada de connect de una vez, jo que pesaos, no habéis ganado ya suficiente dinero? Otra cosa que molesta que la aplicación se cierra y no va fluida, a veces no carga discos y eso, la selección de música es pésimamente comercial, no veras publicitado nada realmente bueno, sobran botones me aprece a mi, ah y lo de las bolas, bueno, inservible total, tener un botón para lo de las bolas. No creo que después de los 3 meses renueve por 9,99 últimamente si un disco me gusta lo compro, compro 3 o 4 al año y esta muy viene escuchar viejas glorias pero no voy a pagar 120euros extra todos los años para eso.
surftech
Tres simples respuestas: por dinero, por dinero y por dinero
Creo que a estas alturas hablar de significados, sociedad y cultura es excesivo.
Apple es una empresa, hace cosas bien y cosas no tan bien. Dejemonos de sentimentalismos.
Esta vez el servicio presentado ni alcanza lo esperado, cuando debería de superarlo.
mavall
Para mi ha sido una desilusión. Sigo usando otros servicios streaming.
blink182
La pregunta es, ¿cómo pretende ganar a Spotify y similares en su propio terreno con un diseño y un funcionamiento tan lamentables?
J.Javier López
Apple Music en global no revoluciona ni el mercado ni nuestras vidas. Ha surgido para obtener más dinero. Que la música esta en el ADN y en el corazón de Apple no se lo creen ni ellos, eso es un slogan y marketing. La decisión de crear Aplle Music sale de las mentes financieras de la empresa. Lo que no quita para que luego dejen a otros diseñar una excelente campaña que publicite el lado emocional de la múscia y a otros el cómo lanzar el servicio. Pero que la idea surge del que busca la pasta no me lo quita nadie. Estos ven un pastel y van a por él, lógico porque las empresas estan para hacer dinero. El servicio de streming a lo Spotify para mi no está a la altura. El catálogo me ha decepcionado mucho con ausencias sangrantes. Siendo Apple y conociendo su poder esperaba algo mas redondo sin carencias significativas. Beats 1 esta muy bien y me ha sorprendido mas de lo que esperaba, es un concepto nuevo (crear una emisora de radio de difusión mundial con estudios en diferentes ciudades que retransmita nueva música y refleje las tendencias que empiezan a despuntar), es un plus para Apple y lo más "revolucionario" de todo esto. En conjunto hay cosas muy malas, malas, buenas y muy buenas pero el balance para mi no da la talla, porque se trata de Apple y las expectativas hacia ellos y sus servicios siempre son muy altas, como el precio de todos sus productos. Pero seamos sinceros, Apple Music es un nuevo negocio y se ha concebido con la intención de obtener dinero, no por convicción ni porque la música sea el motor de Apple.
lordwilliam
"La guerra de los mapas con Google es una muestra de lo que puede suceder"
¿Que busco cualquier calle de mi ciudad (y Zaragoza no es tan pequeña) estando a 500 metros y me manda a herboristerías de Perú, a pueblos de Alicante o al sitio más aleatorio que se le pueda ocurrir mientras que GMaps lo encuentra a la perfección? Como Music mantenga ese nivel paupérrimo comparado con la competencia como ocurre con Maps, lo llevan claro.
m013
Me quedo con Spotify.
Veo bastante obvio que se hayan metido en el tema de la musica en streaming,desde hace muchos años han estado ligados a ella, eso si, deberán hacerlo mucho mejor porque la app de iphone/ipad tiene mucho recorrido de mejora aunque la idea es buena pero si hablamos de ordenador y su integración en itunes eso si me parece para darles con un calcetin sudado.
gunship
Usé un par de horas Apple Music y retorné a Spotify.
Espero que sigan mejorando su servicio y que la experiencia para el usuario no sea tan complicada.
Mucho cuidado usuarios de Android: justo hoy estoy leyendo que han detectado una falla en el servicio de Google Play Music que hace que les borre las canciones en su memoria SD:
http://www.androidcentral.com/google-play-music-accidentally-deleting-stored-music-sd-cards
almoma82
Apple tiene un gran problema, y es la tremenda exigencia de los usuarios, tanto los que llevan años, como los que se incorporan nuevos (que son los mas peligrosos). Apple siempre ha sobresalido por la facilidad y sobre todo por lo fácil y saber que todo funciona desde el principio, y últimamente esta fallando en eso. Y algún software puede tener un pase por no ser de uso diario o pago. Pero que falle Apple Music desde el inicio puede ser cerrar muchas puertas, la gente quiere que funcione desde el inicio y no andar con "betas" y eso puede lapidar suscripciones futuras.
Como usuario de Apple deseo que le vaya bien sin duda, pero en las oficinas tienen que ponerse las pilas.
lacesta
he de confesar que he echo un par de intentos anteriores de como usar apple music, eso primeros intentos fueron desastrosos. pero yo soy paciente.y a dia de hoy de toda colección de música me la estoy descargando, con paciencia.poco a poco,si ,reconozco que sobran muchas opciones, y faltan otras muchas (reproducción aleatoria.y editar albures y que la nube guarde la edición ), confío que con poco tiempo eso se solucione respecto a la comparación de mapas y google maps sin duda alguna mapas, llevo mas de un año usándolo y cada vez me gusta mas,
personalmente apple hace buenos productos, dejemos las comparativas y que cada uno use sus productos de las marca que quiera según sus necesidades
gustavchile
entonces no veo el motivo su versión para windows/android.
nosvamosalamieerdaa
En lo personal me parece bastante correcto la apuesta de dar mayor valor agregado al ecosistema de Apple pero creo que lo terminaron haciendo demasiado complejo. Creo que era mejor sacar una apps independiente para Itunes y Apple Music para que el usuario se acostumbre a cada uno y luego en IOS 9 lo juntaban en una sola apps y hasta lo podian presentar como una de sus novedades.
orlando08
No sabía en cual artículo de los tantos que hay sobre apple music publicar este interesante "tip" que he visto.
Desactiva la pestaña de "connect" y sustitúyela por "Listas". (iOS)
De este modo accede mas cómodamente a tus listas y personalmente lo de "connect" poco uso le veo, al menos de momento.
http://www.macrumors.com/2015/07/01/replace-connect-with-playlists-apple-music/
Enrique M.
Por favor. El titular está mal escrito, es por qué y no porqué. Daña la vista :|
marckos.e.sol
Estaría de acuerdo contigo, si no es por un pequeño detalle, 100 millones de usuarios y versiones android y windows. Seguramente lo obligaron las disqueras a negociar para permitirle poner el servicio. Pero aun así, cien millones de usuarios es querer destronar a Spotify. Y estoy de acuerdo con todos los que dicen que tiene muchas cosas de mas Apple Music, porque tiene muchas cosas que pudieron omitir, pero te doy la razón con lo de que mapas inicio igual. Mejorará sin duda, con el paso del tiempo.
Enrique M.
Buscando el POR QUÉ de Apple Music