Este inicio de temporada en la NFL ha marcado un nuevo camino en la liga, la cual se ha hecho de nuevos contratos y patrocinios para así ofrecer mejores experiencias para todos los fanáticos, a su vez que hacen más dinámicas las decisiones en el campo de juego.
Por ello ya conocemos el contrato con Bose los cuales son los auriculares oficial para la comunicación entre el mariscal de campo y el entrenador, así mismo hay otros para cuantificar a los jugadores así como para instalar tecnología RIFD en los estadios, pero uno de los más importantes es el patrocinio de 400 millones de Microsoft el cual está en riesgo de ser cancelado por culpa de los narradores de televisión.
En Estados Unidos todas las tablets son iPad
El patrocinio de Microsoft en la NFL consiste en colocar sus nueva tableta Surface Pro 3 dentro del campo de juego, con la intención de que tanto entrenadores como jugadores, las usen para revisar jugadas, así como para consultar repeticiones instantáneas, ya que todas estas Surface están conectadas a una red privada dentro del estadio, que las hace que reciban en tiempo real imágenes, video y estadísticas de lo que está ocurriendo en el juego.
La intención de Microsoft es clara, que su producto aparezca en televisión durante varios momentos del partido, ya que es normal que las cámaras enfoquen la línea de banda mientras el entrenador planea la siguiente jugada y aquí aparezca la Suface como una herramienta más del equipo.
Pues todo esto en el papel sonaba increíble para Microsoft, publicidad en uno de los eventos que más se miran semana con semana en los Estados Unidos y en algunas otras regiones del mundo, lamentablemente nadie le explico a los comentaristas deportivos de las cadenas de televisión lo qué es una Surface y al verla a cuadro se refieren a ella como iPad.
Esto por supuesto no ha caído muy bien en las oficinas de Microsoft, ya que invertir millones en el impulso de tu producto para que en la televisión lo confundan con el de la competencia no ha de ser muy agradable. Es así como Microsoft se puso en contacto con la liga para que les ayudara a hacer la aclaración a los narradores de cómo se llama la tablet que porta el entrenador.
Lo anterior se dio durante la pretemporada y la primera semana, pero al parecer la NFL no dejó en claro lo que quería Microsoft, ya que los narradores ahora se referían a ella como "la tableta de juego" e incluso algunos hacían mención a "la tablet que parece iPad", por lo que Microsoft hizo una segunda llamada a la NFL amenazando con cancelar el contrato si no hacían algo.
Es así como la semana pasada (después de cuatro semanas de temporada) Microsoft ha confirmado un nuevo acuerdo con la NFL que consiste en capacitar a los comentaristas de las diversas cadenas de televisión, donde inclusive habrá un especialista en Surface acompañándolos durante las transmisiones para ayudarlos con las menciones a su producto estrella.
Como vemos iPad más que un producto es una marca muy posicionado en la mente de los estadounidenses, veremos qué sucede en las siguientes semanas ahora con la nueva estrategia de la NFL y Microsoft.
Vía | Business Insider
En Applesfera | Al parecer Bose quiere que Beats esté fuera de la NFL
Ver 125 comentarios
125 comentarios
Johnny De Castro
Se trata de posicionamiento de marca, llega un punto en el que se supera lo estimado y se llega a un lugar donde ninguna marca quiere estar, se explica mejor con un ejemplo:
En Colombia (mi país de origen) tenemos una marca de crema dental que está en la cabeza de todos, se llama Colgate, pero resulta que esto no siempre es bueno para Colgate, en realidad dejó de serlo hace mucho, ves a la gente en el supermercado y va a comprar "una colgate" (en realidad se refieren a una crema dental) y terminan adquiriendo cualquiera, menos la de marca colgate.
El ejemplo más general es el del éxito (y fracaso) del termo, nunca se llamó de esa forma, el nombre del frasco es vaso Dewar, pero se introdujo la marca thermos para ofertarlo comercialmente, el problema es que nadie estaba ahí para evitar que la marca dejara de representarse a si misma para entrar a ser genérica, perdió identidad para hacerse un genérico y es un lugar donde ninguna marca quiere estar, tristemente parece ser lo que le está sucediendo al iPad en EEUU y supongo que los expertos de apple lo habrán notado y estarán en marcha para revertir estos efectos, no pueden darse el lujo de que su marca insignia pase a ser un genérico y a todas luces parece ser lo que está sucediendo, necesitan diferenciarse y empezar a llamar a los demás por su nombre, incluso permitir que entren otros productos y bajar su cuota de mercado podría ser positivo para revertirlo.
ksan
La ignorancia de los americanos es bastante famosa a nivel mundial. Dicho esto: vaya fail jajajaja
heliopausa
Lo que no entiendo es como los comentaristas pueden confundir ese ladrillaco azul de la surface y su funda con un iPad, menos mal que los entrenadores tienen un buen brazo para sujetarlo XD
crispostproduct
Recuerdo cuando a cualquier reproductor de archivos mp3 le decían iPod!
approved101
Yo la tengo en el curro, hay que estar cachas para manejarla Jajajajajaja. Pobre Bill Gates.
jcfmunoz
Me parece una anécdota más que curiosa, pero lo que me deja impactado es el fundamento del "product placement". Pago una millonada para que usen mi dispositivo porque la gente que lo vea luego querrá comprarlo y pedirá "el iPad ese azul que sale en NFL". Yo no compraba Puleva por mucho que la sacaran en Médico de Familia tapando medio plano. Es algo que me parece que demuestra la estupidez del ser humano: un famoso tiene o en una serie sale un Mac o un Surface o un iPad y por eso voy y me lo compro, porque es el tablet que usa Castle... así va este mundo. Cómprate el que más te guste después de mirar el mercado. ¿Conseguirá el ser humano personalidad en algún momento? Como decía sabiamente Obi-Wan Kenobi: "¿quién es más loco, el loco o el loco que sigue al loco?". Está claro que si hacen "product placement" pagando estas millonadas es porque funciona, ergo, el ser humano está muy loco.
Hellfish Juan
Todo el mundo tiene un iPad, aunque sean en la cabeza.
amonraz
Lo mismo que comente la otra vez aquí. Ipad es el "top of mind" esta en la cabeza de todos, osea existe ipad y las demás.. como es kleennex para referirte a los pañuelos ( al menos en México )
Marcos
Al editor, "todas las tabletas en Estados Unidos son iPad" ¿que significa eso ? Porqué está en negrita ? Imagino qué por eso no pones ni el apellido, te da vergüenza que alguien lea este artículo de opinión manipulado con frases como la que está en negrita. Un saludo, para escribir de estas chorradas preferimos que habléis de rumores toda la semana, que se acerca la Keynote .
mangrar77
Juas, esto es un epic trolling en toda regla!!!!
juanfran3
Una notica que nos quita el sueño, no creo que pueda vivir con semejante error por parte de los comentaristas de la NFL.
OMG
russellhoff1
Es absurdo que la gente llame a todas las tablets "aipad". Alguien debería decir a los conocidos y allegados que se llaman tablets, no "aipads", así no quedarán en evidencia ante otras personas. Las personas que llaman "aipads" a todas las tablets recibirán todo mi desprecio.
robertovaldez
si fuera Apple demandaria a los comentaristas... jajajajaja
ivanmuradas
Aquí en España,desde tiempos inmemoriales,todas las consolas de sobremesa se llamaban ''play'',fuesen de la marca que fuese.
No hace falta ir a Estados Unidos para encontrar ignorancia.
Ignacio Noguerol
El iPad fue el primero en llegar. La gente se lo reconoce, consciente o inconscientemente, bautizando como "iPad" a cualquier tablet del mercado.
lamoso
Jo jo jo ...
Usuario desactivado
Eso es algo muy difícil de conseguir por las empresas, que el mercado asocie un tipo de producto con una marca o modelo concreto. Conseguirlo demuestra un verdadero éxito a todos los niveles, desde el diseño del producto hasta aspectos relacionados con la comercialización y el marketing (nombre del producto, sonoridad, etc etc)
rasko78
Que cada uno compre lo que le apetezca y si pide el genérico y no lo específico... pues será eso lo que obtenga.
ism-bcn
La verdad que tiene guasa el asunto, soltar 400 millones de dólares para patrocinar y promocionar un artículo y que los locutores se refieran a él con el nombre del producto de la competencia, y mira que lo pone clarito en la banda del soporte donde se introduce la mano.
Aún así es todo un honor referirse como iPad a ese dispositivo aunque como publicidad queda un poco dudosa.
No sé qué tal suena 'surfeis' (o como se pronuncie) para los angloparlantes pero para el mercado de habla hispana no hay color entre 'aipad' y 'surfeis', o quizá es la falta de costumbre y que el oído ya está hecho al nombre de Apple, es una apreciación personal.
PD. Veo que hay unos cuantos comentarios moderados, ¿ha habido caza de troll esta mañana?
jose.93
mi pregunta es: ¿cuando va a entender Microsoft que la surface es un fracaso de ventas?
phillips78
Jaja, el poder de la mercadotecnia, apple una maestra en esto.
munky
Comentarista tras el rapapolbo: "... Y ahí vemos al Mister dando las instrucciones a los muchachos con su iPad, perdón con el iPad de Surface, NO! perdonenme, es un flamante iPad de Microsoft, eso!"
XD
sergiovantex
me he quedado muerto, bueno la verdad que no le ha tenido que sentar muy bien a miscrosoft, pero el ipad es el rey de las tablets.
emerlin
És un #etfelicitofill en tota regla :____)
franargentina
Tengo que decir, que felicito a los lectores de Applesfera, por tan entretenido debate!
De una notica cuasi graciosa surgieron cosas muy buenas.
frozen666
Eso es muy cierto, cuando tuve una tablet de sony la gente le decía que traía mi ipad xD es muy gracioso porque también he visto gente que le llama iPhone a los smartphones en general al menos aquí en México.
enriqueg192
Creo que a eso le llamo NFaiL. XP (Risas o no)