Apple es una de las compañías más molonas del mundo. Pero hay una tendencia de las compañías enrolladas que se niegan a seguir: abrirse al mundo a través de blogs y dejando caer pequeños bocados de información acerca de sus proyectos internos. Así comienza el New York Times un interesante artículo sobre el secretísmo obsesivo que promueve Apple en sus oficinas.
Parece que el laberinto de túneles, controles de acceso y cámaras de seguridad del primer anuncio del iPhone 3G podría no alejarse demasiado de la realidad de acuerdo a varios empleados y analistas entrevistados por Brad Stone y Ashlee Vance. Apple es “una absoluta caja negra” que promueve la cultura del miedo entre sus empleados para asegurar que los secretos de la compañía no serán desvelados hasta el día de su lanzamiento. En boca cerrada no entran moscas.
Los trabajadores de la compañía cuentan con tarjetas de identificación que deben introducir junto a sus códigos de seguridad para acceder a cada área, probablemente no solo para restringir el acceso, sino también para servir como un registro de donde estaba cada uno en caso de que se produzca cualquier filtración. Muchas zonas de trabajo son supervisadas mediante un circuito cerrado de televisión y, según un empleado anónimo, “en las salas más críticas donde se realizan las pruebas de los productos, los trabajadores deben cubrir estos con telas negras mientras los utilizan y encender luces rojas de alerta cuando son visibles para que todo el mundo sepa que hay que extremar el cuidado”.
Según el artículo, la única diferencia entre las áreas de alta seguridad del ejército de los EE.UU. y Apple es el terror. Los trabajadores de la manzana están aterrorizados con perder sus trabajos, ser demandados, o lo que es peor… ambas cosas. Pero la cosa no termina ahí. Además de todo esto, la desinformación es otra constante.
Gene Munster, analista de Piper Jaffray, narra la historia de como un ejecutivo de alto nivel de Apple mintió en su cara acerca de que no estaban interesados en desarrollar un iPod más barato sin pantalla justo unas pocas semanas antes del lanzamiento del iPod shuffle. Que los ejecutivos mientan no es nada nuevo pero mientras otras compañías se preocupan en construir relaciones productivas con los medios, Apple toma una actitud mucho más defensiva. Phil Schiller, vicepresidente de márketing de la compañía, llegaría al extremo de organizar reuniones internas con trabajadores sospechosos de filtrar información en las que ofrecería detalles falsos de productos en desarrollo para poder determinar más tarde de donde salió una posible información en caso de que se produjese una filtración.
Aunque parte de los motivos se deban a proteger su propiedad intelectual, la verdadera razón de todo este secretismo es la expectación, la emoción que desean producir cuando descubren nuevos productos frente a una impaciente audiencia formada en parte por muchos de los propios trabajadores de la compañía quienes no han llegado a saber nada del producto de marras o solo han colaborado en una pequeña parte del total. Ninguna otra compañía en el mundo se toma esto tan en serio.
Según palabras del propio Steve Jobs, “La única forma de proteger sus proyectos es manteniendo secretos. El problema es, por supuesto, que hay un montón de gente en el mundo, algunos con muchísimo tiempo a su disposición, a los que les encanta descubrir estos secretos”
Vía | TUAW
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El Puto
Me muero de risa con lo que comenta #5 rickalanis, eso de la abolición de la esclavitud. Hasta donde yo sé la esclavitud no se ha abolido, solo se ha puesto en nómina.
Maquito
Lo de las tarjetas de identificación lo veo básico para cualquier empresa. Además es una forma de controlar que el personal entre a su hora.
Apple siempre se ha caracterizado por mantener la intriga hasta el mismo momento antes de la presentación, o al menos lo han intentado, ya que actualmente desde china siempre se les filtran datos e imágenes de sus productos.
Lo de meter el miedo a los empleados, pues ya no me parece bien. Las personas en tensión rinden mucho menos y cometen más errores, por lo que al final los costes se incrementan.
larry_1968
Pues con tiburones como los de microsoft al acecho, normal que haya que ser así, sino hay tenéis como muestra la peli de piratas de sillicon valley, le dejaron la puerta entreabierta a microsoft y crearon windows
oscar_diaz
Buenas a todos!! Me gustaría decir que todas las medidas que comentáis son completamente normales en cualquier empresa que se dedica al desarrollo de productos. Yo trabajo en una y las medidas de seguridad son bastante parecidas por lo que veo. También me gustaría decir que a todos nos encanta la forma de sorprendernos que tiene Apple y Steve Jobs en las Keynote, así que no veo ningún problema en su forma de hacer "marketing" que al fin y al cabo es parte de toda su estrategia... un saludo a todos
danirc
No me parece acertado el titular de esta entrada. Me parece tan obvio, lógico y normal que una empresa de tecnología (como muchos otros sectores) utilice el secreto para poder sobrevivir en el mercado, que el titular me parece incluso malintencionado (y ya se que no tenéis mala intención, y menos contra Apple).
En resumen, me parece un titular sensacionalista. Creo que hay muchas formas de enfocar la información que se da en esta entrada, formas que no hagan “dudar o pensar en un lado oscuro”, bien sea Apple, HP, SUN o Microsoft.
David C. N.
Es cierto que en Apple tenemos que usar tarjetas de identificación para ciertas puertas, códigos de seguridad y firmamos un "maravilloso" y extenso contrato de confidencialidad al entrar, pero hablar de terror entre los trabajadores me parece demasiado.
Por ejemplo no es difícil conseguir un pase de día para que algún familiar o amigo pueda entrar en la empresa y hacernos una visita, obviamente no en áreas restringidas.
Sin duda un artículo muy amarillo
otto.st
Eso también se extiende a los desarrolladores de sus plataformas, sólo hay que leer el acuerdo de confidencialidad.
Arcade Z
Wow! Quiero trabajar en Apple!! No sabes ni lo que estas haciendo, ese misterio... Lo adoro!
De acuerdo con @1 sin el secretisno Applesfera ni existiría
alvaro
Está bien que Apple tenga sus secretos... pero llegar a ese extremo de intimidación a los empleados me parece demasiado, jamás trabajaría para Apple tras leer esto.
JAD
#11 @antoniovalinas. Totalmente de acuerdo. Amén.
mondador
veo lógico todo el secretismo, hay mucho en juego, mucho dinero invertido en I+D y sobre todo, más teniendo en cuenta que apple está marcando tendencias tanto a nivel diseño, como productividad como de tecnología.
franz
A mi me encanta el secretismo de Apple , cada año en la WWDC es como navidad para mi como cuando era niño .
A ver que nos tienen preparado los de Apple para septiembre :)
xicodelikou
"el miedo no anda en burro" dicen en mi pueblo , en este caso,el miedo no anda en Apple, ya les paso con Guindous mas vale que nunca mas cometan el mismo error ,ademas si los productos Apple no estubiernan tan protegidos y ocultos alguien mas se adelantaria a sacar algo similar y la magia de la minimalista manzana desaparecia.
Gracias Apple porque tu si Think Different!! han causado la revolucion en muchas cosas , son la diferencia entre el hoy y el futuro
xicodelikou
#25 es verdad las betas cansan y matan la curiosidad.
Y aunque Apple maneja sus builds antes lo hacen de tal manera que a pesar de las nuevas fases no sabemos que novedades tendra Snow Leopard en concreto.
Lorenzo Palacios Venin
Pues por mi parte, que sigan así y de hecho, que lo hagan mejor ya que últimamente no nos sorprenden tanto como antes. Puede que sea por el éxito que está teniendo Apple últimamente pero antes apenas se acertaba una cosa de toda una keynote.
pipermaru
Pues yo creo que este secretismo es bastante normal en una empresa bastante innovadora.
Además, seguro que Jobs escarmentó cuando le mostró a Bill Gates el ordenador con interfaz grafica y manejado por un ratón antes de sacarlo a la venta y este se la jugó.
Tra bajarán los de APPLE como en la pelicula de PAYCHECK??? jeje...
Luis_NO_XBOX
@23 Apple lo que hizo fue comprar esa patente que en Xerox no querían.
Bill Gates copió la interfaz, huelga decir donde desarrollada Microsoft antes de hacer Windows...
Apple siempre ha sido muy secretista, aunque lo de terror... Creo que eso acabo con la vuelta de Jobs en el '97
Como han dicho, si Apple no fuese Apple, con todas sus Keynotes y sus secretos y sorpresas, no existiría ningun Blog de Apple como este...
C. Valles
Es la labor de apple crear expectacion, cuanta mas mejor. El producto puede ser bueno, malo o muy malo pero si creas expectacion creas una ansia de consumo, esto a pequeña escala esta bien pero si algun día apple crece como microsoft que se vaya olvidando, a veces pienso que el apple no es una herramienta sino un capricho y si para mi trabajo necesito una herramienta la necesito YA, no cuando un puto yanki lo considere apropiado
jorjorjor
Vaya articulo os habeis currado... estareis contentos con traducir un articulo de TUAW de hace meses, para eso esta google translate nenes.
Ya se que es verano y no hay informacion pero esto roza el ridiculo. Buen articulo de Tuaw, no de applesfera.
macpa
Si no fuera por el secretismo de Apple muchos de los artículos de applesfera sobre rumores no se escribirían así que ¡Gracias Apple! Además a quién no le gustan las sorpresas en las keynote de Cupertino.
pableras
Vaya película que os estais montando ;) vamos, Miguel, que sólo te ha faltado decir que los rumores les filtra el mismísimo James Bond.
Tal es el secretismo de Apple, que los últimos lanzamientos de Apple nos han cogido a todos por sorpresa...
pableras
Vaya película que os estais montando ;) vamos, Miguel, que sólo te ha faltado decir que los rumores les filtra el mismísimo James Bond.
Tal es el secretismo de Apple, que los últimos lanzamientos de Apple nos han cogido a todos por sorpresa...
vega1992
¡¡¡¡así hay más sorpresas en las keynotes!!!!
imateo
Yo utilizo la misma forma de Apple en mi empresa, generar espectativa de que es lo nuevo y que estamos haciendo, hace que los clientes estén más atentos a nosotros.
Me parece una idea genial, misterio, secreto, y cuando se lo muestra a la gente, todos quedán maravillados porque no vieron los previos.
Ricardo Amores
Lo de una interfaz gráfica controlada con un ratón en realidad apple lo "copió" a xerox. Tampoco Jobs se lo enseñó a Bill Gates. Windows se lanzó después del Lisa.
Piratas de silicon Valley sigue siendo una película, no un documental.
ozwell
El "secretísmo" de Apple no es diferente al de cualquier otra empresa enfocada en crear un impacto con productos inovadores, y actualizados.
MICRO$OFT por ejemplo, sacan beta, tras beta de sus productos mucho antes de que sean lanzados, la gente pierde el interés, y cuando el producto se lanza finalmente... a nadie le interesa.
En cambio Apple, nos tiene a todos pensando en su producto, y de alguna forma u otra se cuela en la boca de todos. y cuando por fin lanza un nuevo producto, es tan mágico y sorprendente. (añadiendo que china pone sus fabricas a toda máquina para producir diversas falsificaciones)
Apple nos gusta tal y como está. No pediría cambiar nada de la empresa de la Manzana.
#11 Amen señor!! Así se habla.
pepino69
Que se lo digan a THINKSECRET o MACRUMORS