Parece mentira, pero Tim Cook ya lleva dos años en el puesto de CEO de Apple después de que Steve Jobs se retirara debido a sus problemas de salud. Reuters, aprovechando el aniversario y pensando en que dos años ya es más que suficiente para poder ver las diferencias de liderazgo y los cambios que ha experimentado la compañía, ha contactado con algunas personas próximas a su modus operandi para intentar detallarlo.
Todos sabemos que Steve Jobs era terriblemente peculiar en su modo de hacer las cosas, tanto que los empleados se echaban a temblar en cuanto sus caminos se cruzaban con él en las oficinas de Cupertino temiendo uno de sus "despidos relámpago" causados por una mala respuesta. Tim Cook no sigue esta estela para fortuna de la plantilla manzanera, pero también tiene sus peculiaridades.
h2. Menos locuras, pero más determinación
Se insiste en que Tim Cook es una persona adicta al trabajo, como Steve. Sus decisiones se basan muchísimo en lo que dicen las cifras y menos en corazonadas. "Sabe escuchar y sabe ser divertido en pequeñas reuniones de grupo", pero "también tiene un lado duro". El problema para los que trabajan para Tim es que su expresión es siempre tan calmada y monótona que no se puede saber si está contento o no con lo que le están proponiendo, así que buscan otras señales sutiles como cambios en el modo con el que siempre suele mover la silla.
Cook no despide a gente en la casualidad de un viaje en ascensor, pero también puede "hacer que quieras irte a un rincón a morirte" simplemente con su manera de decir que sea lo que sea en lo que estés trabajando, no cree que tenga la suficiente calidad como para estar en Apple. Delega más que Steve (hasta el punto en el que se han dejado de celebrar ciertas reuniones regulares de los equipos de desarrollo) y sus decisiones son rápidas y fulminantes.
El ejemplo que nos ponen para demostrarlo es el del fiasco de los mapas, que hizo que Tim no dudara en disculparse públicamente y encargarle a Eddy Cue una solución efectiva para arreglar el entuerto pasando por encima de Scott Forstall, quien sería apartado de su cargo como responsable de iOS. Según Bob Iger, CEO de Walt Disney, La decisión posterior de poner a Tim a la cabeza del diseño tanto del hardware como del software fue enteramente suya y la tomó y comunicó con mucha decisión.
Hay el apoyo de una gran mayoría de los empleados hacia Tim Cook, como demuestran las encuestas, pero todo el mundo está de acuerdo con todos estos cambios. Hay trabajadores que han dejado su puesto, porque sencillamente esperaban otras formas de hacer las cosas. Los cambios se resumen en que ahora la dirección de Apple es más amable, más generosa y no tan "disparatada" o draconiana como antes. No creo que Steve Jobs hubiera accedido a hacer cosas como subastar ese café que llegó a costar 610.000 dólares.
h2. Algo que a Steve Jobs no le importaba tanto: el dinero y los inversores
Los inversores también han visto cambios en el comportamiento financiero de Apple y de cómo se ha encargado Tim de mantener una cierta confianza en la compañía. Fue Cook el que accedió también rápidamente a uno de los dividendos más grandes de la historia debido a la presión de los accionistas, y se habla de mejoras en las condiciones de trabajo de las fábricas asiáticas aunque seguimos con un secretismo que no termine de satisfacer a las organizaciones de derechos de los trabajadores. Tampoco nos podemos olvidar de las declaraciones de Cook en el tribunal hace un trimestre, donde defendía la forma con la que Apple pagaba sus impuestos.
En definitiva, tras dos años ya podemos distinguir bien los cambios que Tim está haciendo en Apple. Viajes a China, medidas para contentar a los accionistas, alteraciones en las Apple Store, cambios bruscos en la directiva y en el diseño de las plataformas... pero ahora le queda uno de sus mayores desafíos hasta la fecha: renovar la gama de dispositivos iOS en lo que parece que será la última actualización en la que Steve Jobs tenía mano. Lo veremos con mucha probabilidad en poco más de dos semanas.
La prueba de fuego para Cook será, si duda, el lanzamiento de algún producto nuevo que intente revolucionar el mercado. Jobs lo consiguió con el Mac, el iPod, el iPhone y el iPad. ¿Con qué productos completamente nuevos recordaremos al actual CEO de Apple? Todavía está por ver.
Vía | Reuters Imagen | Insider Monkey En Applesfera | Un año con Tim Cook, el mejor año para la misma Apple de siempre
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macnaxito
A mi me gusta Tim Cook.
aingel
Gracias a Cook Apple ha pasado de ser una compañía que tenía "algo especial" a ser otra gran compañía más en busca de beneficios. Quien cómo yo lleve muchos años utilizando los productos de Apple seguro entiende lo que digo.
Usuario desactivado
Yo creo que se tiende a presentar a los CEOs de Apple como si fueran todopoderosos y que son una suerte de iluminados o seres superiores cuyas decisiones personales marcan hasta el más mínimo detalle de la compañía. No dudo que Cook como Jobs en su día tengan un gran poder, pero yo los veo más que como gestores, como figuras mediáticas. No me creo que si Cook dice que se tiene que hacer un iphone de metacrilato porque ha tenido una visión celestial, se haga. El poder fáctico será el consejo de administración, asesores, accionistas y gente que está muy apartada de los focos. Una empresa de las dimensiones mastodónticas de Apple no puede estar, ni lo está, al albur de las decisiones de una sola persona. Por cierto, me gusta bastante más Cook que Jobs, parece como más "normal", menos excéntrico. Y espero que nadie se ofenda con mi opinión. Un saludo
cfeapps
Dejad de comparar a Jobs con Cook.
Jobs fundó su empresa, luchó por ella, tenía sus ideales, y eso le ha hecho muuuuuuuy grande.
Tim Cook es un empresario más, un CEO más.
No son comparables, y aunque presenten el iWatch, el iTV, o el iCagadero, Cook no va a revolucionar ningún mercado, lo hará Apple.
A ver si os queda claro, Apple con Jobs tenía alma, ahora con Cook eso se ha perdido, por eso ahora Apple es Apple, una gran compañía que esperemos nos siga sorprendiendo con grandes e innovadores productos, pero dejad en paz a Cook, no es icono de nada.
jmdom83
Yo con Jobs me sentía más seguro. No creo que Tim Cook lo esté haciendo mal pero se empiezan a ver contradicciones con la filosofía que les ha llevado a lo más alto que a mi me desubican un poco.
asmodeo1
Un pequeño descuido: ponéis que puso a Tim a la cabeza del diseño tanto del hardware como del software
makichuelo
Steve Jobs supo reunirse con la gente más extraordinaria que pudo encontrar.
Cook es uno de ellos. Está donde está por algo.
nad0w
"La decisión posterior de poner a Tim a la cabeza del diseño tanto del hardware como del software fue enteramente suya y la tomó y comunicó con mucha decisión."
Será la decisión de poner a Jonathan Ive no?
arcangel.23
Estos dias atrás se hablaba de la debacle de lo que es Apple la compañía en si pero creo que Tim Cook aun tiene mucho que hacer para sacar a Apple de un pequeño hollo en el que esta metido por la gran fuerza que tiene la competencia hoy en día.
Todos esperamos este año que sorprenda,que enamore, con supuestos dispositivos que serán la bomba que empuje a esta gran compañía hacia lo mas alto.Yo lo espero.
juancarlos.zamorano.
Es lógico que cualquier persona que tiene una empresa quiere ganar todo el dinero posible, pero Apple ganaba dinero haciendo buenos productos. Ahora mismo creo que solo le interesa el dinero y si sale el iphone 5c estaré seguro.
sauron34
A la gente se le olvida que cosas como la integración de Facebook en iOS con Jobs era. Imposibles (y lo fueron).
ezio.a.dafirenze.378
Ahorita con la renuncia de Balmer de microsoft, el tambien deveria retirarse, no a hecho nada bueno
zagor
chicos,fue jobs a elegir al amigo tim con eso lo digo todo
ignacio_valdes
Jobs se convirtió en un verdadero símbolo de innovación, casi siempre ligado a Apple. Es difícil competir contra eso.
Creo que septiembre es un mes importante, probablemente se deciden muchas cosas, y en el que podemos o no confiar en Tim, que nos haga recordar a esa empresa que tanto nos gusta y sorprende.
minostesalia
Dudo mucho que Cook sea el CEO que Apple se merezca hoy en día pero tal vez si sea el que necesita para no caer en picada como en los ochentas y noventas
jumajiba
Me parece muy acertada la tendencia actual de Apple. Creo que ayuda a consolidar la empresa. Más pragmático en el medio plazo pero sin perder la innovacion en el largo plazo.
El que crea que las empresas no están para ganar dinero se equivoca al 100%. Es su única razón de ser, aunque sí tienes las espaldas cubiertas tal vez no te importe esté punto.
joseluis.gonzalezbar
Simplemente
JObs ≠ Tim
Tim con todos sus actos que ha hecho es una persona que es clasica Metodica. Todo lo hace como se debe de hacer. Se basa mucho en los numeros(se ha visto mucho en sus keynote que siempre saca su tabla de comparaciones y porcentajes de ventas y demas tonteria que le encanta y a mi me duerme) Nunca hace algo diferente a lo que los demas hacen. Es un estereotipo. Tim es solo un trabajador de apple Mantiene a los inversones y a los jefes felices(sin contar de que si mantiene las acciones altas el gana mas) y trabaja y trabaja mucho. Para mi Tim es de los mejores CEO que podria tener cualquier empresa pero no para apple.
Le falta mucho por mostrar para decir que el 2012 debio de haber sido un año extraordinario para apple.
Si bien son pocas las personas que sacan productos extraordinarios en la vda y para mi tim no creo que sea de esas personas. Pero tiene los recursos para mejorar y potenciar sus dispositivos que tiene y tambien el contratar y buscar a personas vicionarias para que sigan sacando productos que nos facinan. Veremos que nos espera en un futuro
josecnc
Cuando se dignen en sacar un Phablet al estilo Galaxy Note II de 5,5" me tendrán el primero de la fila. Hasta los de 5" me parecen insuficientes aunque con el modo LECTOR de Safari la cosa se compensa en cuanto a textos.
Lo que quiero decir es que veo a Tim Cook capaz de ofrecer un producto en esta linea sin dejarse llevar por la arrogancia de que un móvil no puede tener más de 3,5" por el asunto del manejo con una sola mano pero no creo que caiga este año.
En este sentido confío en el buen criterio gestor de Tim Cook con la compañía a medio y largo plazo.
Un saludo.