El mes que viene tendrá lugar la WWDC 2013, la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple, y como es tradición la compañía aprovechará la cita para mostrar sus próximas novedades de software durante la keynote inaugural que probablemente celebrarán el 10 de junio. Apple siempre ha sido admirada por sus presentaciones y envidiada por la cobertura mediática que reciben, pero finalmente quizás también hayan sido superados y sea hora de mejorar.
Retransmisión en directo para todo el mundo
Las presentaciones han dejado de ser un cita exclusiva para periodistas y atraen a un público global que no quiere esperar; quiere ver las novedades de la compañía en cuestión en primera fila. Google es un gran ejemplo de buen hacer en este sentido, sirviéndose de la infraestructura de Youtube para ofrecer el vídeo en directo de eventos como la reciente Google I/O 2013. ¿Llegas tarde? No hay problema, también puedes rebobinar y verlo a tu ritmo.
Apple ha confirmado que los desarrolladores registrados podrán seguir desde casa todas las sesiones de la WWDC 2013 pero, ¿qué pasa con los que no son desarrolladores? ¿qué pasa con aquellos que tan solo quieren echar un vistazo al aspecto de iOS 7 o la próxima versión de OS X? Sin noticias de momento.
Cuidar más la producción
Presentación de la PS4 de Sony
Teniendo en cuenta que muchos de tus clientes (y futuros clientes) terminarán viendo de un modo u otro la presentación, ¿qué tal si nos rascamos un poco más el bolsillo y dejamos atrás la pantalla de 3x2 metros que Apple viene utilizando desde hace más de 20 años? Para el evento Samsung UNPACKED donde se descubrió el Galaxy S4, el fabricante coreano alquiló en Nueva York ni más ni menos que el Radio City Music Hall, el teatro más importante de los EE.UU.
Pero no hace falta cruzar de costa a costa el país. Sony preparó un montaje bastante resultón para la presentación de la PlayStation 4 en una sala de dimensiones muy contenidas (tenéis una imagen sobre estas líneas) y Google, que para colmo también celebra sus keynotes en el Moscone Center de San Francisco, el mismo lugar ocupado año tras año por Apple, utiliza un montaje de pantallas sobrio pero definitivamente más impactante.
Caras nuevas
Google I/O 2012
Creo que todos estaréis de acuerdo conmigo en que las keynotes no son lo mismo desde que Steve Jobs nos dejó. Tim Cook pone toda su voluntad pero lo cierto es que su monótona entonación aburre hasta a las piedras. Este año tendremos que ver novedades por fuerza tras la salida de Scott Forstall, el antiguo vicepresidente del sistema operativo iOS, pero no está de más incidir en que Jonathan Ive tampoco es precisamente el alma de la fiesta.
A la WWDC 2013 asistirán un millar de ingenieros de la manzana, digo yo que alguno de ellos tendrá talento frente a las cámaras. Apple debe dejar de girar alrededor de unas pocas caras y empezar a poner en valor el increíble equipo que está detrás de sus productos. Ya no es un espectáculo de un solo hombre nunca más.
Recuperar esa pizca de humor
Los coreanos fueron demasiado lejos en el evento Samsung UNPACKED
Quizás los más nuevos dentro del mundo Apple no lo sepan, pero el ingrediente de algunas de las mejores presentaciones de la manzana era el humor y desenfado al que recurrían para explicar conceptos como la conexión inalámbrica del MacBook antes de la popularización del Wi-Fi, los diferentes actores que trataron de suplantar a Steve Jobs (Noah Wyle de Piratas de Silicon Valley y John "PC" Hodgman), las referencias a las fotocopiadoras de Redmond o los momentos estelares de Philip Schiller saltando literalmente al vacío con su iBook.
No hay que llegar al extremo del ridículo como le sucedió a Samsung en la bochornosa y universalmente criticada presentación de hace unos meses, pero alguna broma aquí y allá, un ejemplo divertido y algo de mala leche aprovechando los tropezones del contrario (Google supo jugar muy bien su carta en la I/O cuando hablaron de Maps) siempre dan algo de color y calidez a las novedades tecnológicas.
One more thing
Apple ya no es esa pequeña compañía que podía cogernos por sorpresa en todas sus presentaciones. La manzana es un gigante que depende de decenas de proveedores y fabricantes para tener a punto 10 millones de unidades de sus productos justo a tiempo para el día de lanzamiento. De ahí vienen la inmensa mayoría de filtraciones.
Pero todavía hay un área en las que pueden guardar un secreto hasta el último momento: el software. Apple lo desarrolla prácticamente en exclusiva dentro de su campus en Cupertino, así que no dependen tanto de terceros más allá de algún acuerdo ocasional con Facebook, Twitter o tal o cual discográfica.
A donde quiero llegar con todo esto es que nos encantan las sorpresas y toda presentación debería reservarse alguna para el final para dejarnos con el mejor sabor de boca posible. Un nuevo servicio (¿iRadio?), la nueva versión de algún viejo conocido (¿iLife, iWork, Aperture...?) o alguna función esperada como la llegada de Siri a OS X. Los one more thing son la guinda del pastel, ¿no creéis?
Eso sí, no quiero terminar sin señalar que el contenido es tan importante como la forma. Los productos tienen que ser los protagonistas, no la presentación en si. Productos de los que siempre se han de dar datos tan valiosos (y frecuentemente ignorados por las empresas del sector) como el precio, disponibilidad o fecha de lanzamiento, disponibles para todos además con la mayor antelación posible y sin dejar cuestiones importantes en el aire.
Es difícil acertar en todo, pero hablamos de Apple y no podemos exigir menos.
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35 comentarios
Ian
Sinceramente, salvo en el asunto de la retransmisión en directo, no estoy de acuerdo en ninguno de los otros puntos.
Cada keynote de Apple tiene el mismo impacto, o superior, a las que mencionas y todo ello sin fuegos artificiales.
El incrementar la parafernalia que rodea a la presentación sirve para despistar cuando no tienes nada que presentar (por ejemplo la presentación de la PS4), pero en las keynotes de Apple todo gira en torno a un producto ya acabado (y, hasta hace poco disponible al día siguiente).
macnaxito
Pasa como con el iPhone. Apple lo crea, los demás lo copian, y ahora solo vemos lo que falta. ¿Quién hacia Keynotes antes que Apple? ¡Si la presentación de Google es igual que una de Apple!
lmgf
Prefiero que mejoren sus productos. Sinceramente, me da igual que una keynote sea más o menos "sosa" o que hagan de ella un espectáculo de Hollywood. Lo que me importa es lo que presenten en ella.
mikelillo_1
No estoy de acuerdo con el primer punto. Ya se cumple. No os acordais de la keynote del iPhone 5. Os recuerdo que se podia ver desde Safari,iOS y desde el Apple TV.
juan294
Las presentaciones de Apple se centran en sus productos y no en adornos. Copiar lo que hacen otras empresas al estilo show de Las Vegas no es una mejora del Keynote.
Si el producto que presentan es relevante en sí no necesitas cohetes, bombos y platillos para llamar (o desviar) la atención. Apple quiere que las miradas se dirijan a lo que se está presentando y al concepto o idea detrás del producto. Nada más.
Hace muchos años que Apple no es una empresa pequeña y sin embargo han sabido mantener el control sobre la información relacionada con futuros lanzamientos mejor que cualquier otra. La "manzana es gigante" desde hace década y el iPhone fue presentado en el 2007. Sólo para mencionar una referencia.
Transmitir el evento en vivo sí representa una mejora real. Esto lo han intentado en alguna ocasión sin éxito y el caso Google es un buen ejemplo a seguir. La Keynote de la WWDC seguramente demandará una infraestructura robusta pero si una empresa puede lograrlo es Apple.
El mayor problema (y único problema real) es el ponente. Tim Cook tiene el carisma de una roca pre-histórica y su esfuerzo por añadir sentimiento a sus palabras es obvio e incómodo. Totalmente antinatural. Steve es irremplazable y como eso lo entendemos trataremos de pasar por alto la forma del discurso de Cook y centrarnos en el fondo.
Manutek
Jajaj Si los demás son puros novatos, La presentación del iPhone ha sido la mejor Keynote que he visto(ni la del XBOX ONE ni la del Galaxy SIV se le acercan) y no vi que invirtieran mucho en el escenario, Concuerdo con IAN(1) Cuando quieres hacer mas importante algo pequeño le echas fuegos artificiales!!!
Daniel Sanz
Que mania en tener que hacer las cosas como las hacen los demas...
"Que Google hace no se qué? pues Apple tiene que hacerlo tambien..." NO!!
Apple tiene su camino, y no tratar de imitar lo que hace el otro.
Unos imitaron a Apple con sus presentaciones y ahora alardean de haberlas incluso superado. Apple no tiene por qué hacer lo mismo.
inigou
Para mi, si iOS 7 da la talla de una vez y no es una simple actualización sería suficiente atractivo. El resto no está de más pero lo que hay que ver es que al fin y al cabo es una empresa presentando sus novedades, no el show de Benny Hill.
Jun
Yo hasta la lectura de este artículo tenía entendido que una Keynote era única y exclusivamente para presentar las novedades de la compañía, lo demás que se menciona me parece superfluo, incluso frívolo. Yo no tengo nada en contra del que quiera ver una presentación de los Oscars de Hollywood durante una Keynote, pero para mí no resulta ni importante ni atractivo, es más, toda la parafernalia que monto Google durante su aun reciente I/O 2013 sirvió para hacer una de las presentaciones más largas de la historia y en la que menos cosas se presentaron, ¿queréis eso?
Es una manía muy puñetera querer cambiar las cosas que realmente son funcionales y cuasi perfectas, siguiendo los modismos de otros que no tienen la misma capacidad para sintetizar lo fundamental de cada cosa, sea una Keynote, sea una interfaz gráfica del sistema operativo.
Esto es como quejarse de que las rueda son redondas y hace siglos que no cambian y no las hacen hexagonales o cuadradas, parece de perogrullo, pero es así, porque cambiar tanto, cambio... Tanto cambio... Los cambios no necesarios nunca son buenos.
imnetec2
Lo que hace falta es ese amigo que sacaba su niño interior en el escenario y nos mostraba su creacion con la pasion del propio creador .
l0b0
El que tiene que mejorar es Tim Cook, es aburrido, habla muy despacio, muy quedito y su tono de voz me duerme, tal vez sera muy bueno como CEO pero como presentador no lo es.
kiloton
Quitaría la parte de resultados de mercado que siempre hacen antes de presentar los productos.
Solo steve Jobs tenía la capacidad de presentar tan bien un productos, miediendo cada pausa, cada entonación...
urria
para mi una cosa que nos vendría muy bien a los usuarios seria el poner unas teclas para los cursores para cuando escribes algo. Ahora es tan complicado el llevar con un toque el cursor al sitio donde quieres cuando tienes ya un escrito largo que lo mas comodo y rápido consiste en borrar todo y volver a escribirlo de nuevo con el trabajo que eso supone en la practica. Porque como intentes hacerlo con un toque del dedo te puedes morir sin conseguirlo.
punk84
El problema es que Steve Jobs tenía otra gracia, las keynotes giraban alrededor de su personalidad y su carisma, Tim Cook no quiero decir que sea aburrido, pero entretener no entretiene.
Pero Jobs no está y hablar de lo que molaba Jobs tampoco no va a mejorar las keynotes, tal vez deberían ir cambiando cosas de a poco, no hay nada en el mundo del marketing que Apple no se pueda permitir hoy en día.
Aunque vendiendo como venden no es descabellado que piensen que ni falta les hace... aun así, lo de el streaming en directo debería ser básico ahora mismo.
minostesalia
Cinco cosas a mejorar: Tim Cook, Phil Schneider, ....
minostesalia
Cinco cosas a mejorar en las keynotes: Tim Cook, Phil Schiller, Eddy Cue, Bob Mansfield, y ahora Federighi
mikelillo_1
No estoy de acuerdo con el primer punto. Ya se cumple. No os acordais de la keynote del iPhone 5. Os recuerdo que se podia ver desde Safari,iOS y desde el Apple TV.
ipaulo
Jobs llenaba el escenario SOLO. Muchos veíamos las keynotes para verlo a él.
arthem
Deberían cambiarlo todo, ahora son aburridas, parece un anuncio de la teletienda
melibeotwin
Que se centren en mejor los productos.
werken
A propósito de One more thing, y de hacer cambios en keynotes y presentaciones... ¿por qué no mejor applesfera practica lo que predica y saca la imagen con Steve Jobs de esa columna y lo deja descanzar en paz de una vez por todas? Yo la verdad es que de ver esa imagen ya ni leo esa columna, puedo ser fan, pero no fanático religioso.
quinabarbaritat
Solo estoy deacuerdo con la retransmisión en directo para todo el mundo, el resto de circo sobra.
fabianvierar
Lo que necesitan es que resusite Steve Jobs. Las keynotes sin él ya no son lo mismo.
armitexn
estoy deacuerdo con el post