No corren buenos tiempos para los fabricantes de dispositivos wearables. A finales del año pasado, vimos cómo el pionero de los relojes inteligentes se venía abajo. Pebble vendía la empresa a una Fitbit ansiosa por dar el salto definitivo a un mercado en el que todavía no ha conseguido hacer mella. Aunque en la adquisición se deja de lado la parte del hardware para centrarse en el sistema operativo.
Sus pulseras de cuantificación física se volvieron muy populares hace unos años, pero el público parece haberse cansado de ellas. El origen de su actual situación se debe al lanzamiento del Apple Watch de segunda generación. Veamos el porqué.
El pony de un solo truco
Fitbit comenzó su andadura hace diez años. Durante todo este tiempo ha introducido hasta 14 productos que miden diferentes tipos de actividad. Con el paso de los años, han mejorado en características, precio y batería. Además de ir añadiendo funcionalidades a su app acompañante. Uno de sus productos más populares fue la Fitbit Flex, que analizamos en Applesfera hace unos años.
La compañía de wearables ha disfrutado de una gran popularidad, sobre todo en su país natal, EEUU. Hace un par de años, sus pulseras eran el regalo estrella de las Navidades. A mediados de 2015, aprovechó el empuje de sus productos para salir a bolsa y reunir más dinero para poder seguir creciendo.
Incluso vimos cómo la compañía presentaba su primer reloj inteligente, el Fitbit Blaze. Sin embargo, el plan no ha salido como esperaba la compañía. Las acciones de la compañía cayeron tras su presentación, una reacción a lo que los inversores interpretaban como el intento de competir cara a cara contra el Apple Watch.
Fitbit intentó trasladarse al mercado de relojes inteligentes con el Blaze dada la alta competitividad de pulseras mucho más asequibles. Como la pulsera de Xiaomi, que se vende a una fracción de cualquier Fitbit y que está erosionando a la compañía en la parte baja del mercado. Pero el Fitbit Blaze se ha quedado en una pulsera de actividad hipervitaminada. Nada más.
El tiempo está demostrando que Fitbit es un poni de un solo truco.
Más problemas en un 2017 prometedor para Apple
Bloomberg se hacía eco ayer de un informe de una compañía de investigación de mercados acerca de la marcha de Fitbit. En él se afirmaba que Fitbit habría detenido la producción de sus pulseras a mediados de diciembre. ¿La razón? Los productos se estaban acumulando en las estanterías de los comercios.
La demanda de productos Fitbit habría decaído de manera importante la pasada Navidad, algo que el propio CEO de la compañía ya había prevenido. Su intención a finales de 2016 era convertir a Fitbit en una compañía de salud digital. Traducción: el mercado de pulseras de actividad se está comoditizando y la única manera de ganar dinero (para Fitbit) es convirtiéndose en una empresa de servicios de software de salud.
Las adquisiciones de Pebble por su software y sistema operativo y la reciente de Vector, una startup de Rumanía que tuvo un éxito inesperado el año pasado, apuntan en esta dirección. La situación de Fitbit contrasta con la del Apple Watch.
El reloj de Apple salió a la venta casi al mismo tiempo que Fitbit comenzaba a cotizar en bolsa. A pesar de que las cifras oficiales de ventas no han sido aún desveladas, no se trata del fracaso que muchos pensaron. Más bien al contrario. El lanzamiento del Apple Watch de segunda generación parece haber dado en el clavo. Durante meses, Apple no ha podido dar abasto con la producción de la nueva generación.
La alta demanda del wearable de Apple tiene que ver con el giro que ha dado la compañía al producto. watchOS 3 da mucha mayor velocidad a la apertura de apps y reorganiza aspectos clave del sistema operativo. Además de que se centra con mayor fuerza en los aspectos de cuantificación física. El bastión de Fitbit.
Un bastión que la segunda generación del Apple Watch se ha encargado de tomar al asalto. Gracias a la adición de GPS, resistencia al agua, mayor autonomía y un chip mucho más veloz. Sin olvidarnos de una versión más asequible que básicamente actualiza la primera generación con el chip de la segunda.
El mercado de relojes inteligentes se hunde mientras el Apple Watch prosigue su marcha como si no sucediera nada. Veremos qué nos depara este 2017 y cómo acaba esta lucha por nuestras muñecas.
En Applesfera | Haciendo hueco: Apple retira los productos FitBit de sus tiendas.
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ism-bcn
Bueno, sigue la racha de aparentes buenas noticias para Apple, como ya queda cerca la presentación de resultados del primer trimestre de 2017, me espero para opinar entonces si Apple se hunde, sigue igual o va mejor que nunca.
txopopastor
Buenos días.
"el mercado de pulseras de actividad se está comoditizando..."
De comoditizar. Por favor revisen antes de publicar. ¿Pueden explicar que querían decir?
Gracias.
fran06
¿Trata de alcanzar su alta demanda? Yo llevo un mes escaso con mi Apple Watch Series 2 y me ha dejado de funcionar, totalmente muerto, lo llevé ayer al Apple Store para que lo reparen y cual fué mi sorpresa que el dependiente me dijo que en el caso que sea una filtración por agua no entra en garantía, en serio? un reloj que te lo venden sumergible hasta 50 metros? si la gente se entera de esto no creo que tengan que alcanzar tal alta demanda.
un saludo
ivanflorez
La verdadera razón de la caída de ventas de fitbit es el gear s2 s3 y el gear fi2 que tiene muchas mas cosas que un fitbit.
y no me olvido luego de las pulseras de bajo coste como xiaomi etc es absurdo decir que es por las ventas de apple
macandy
que vuelvan a abrir todas la tiendas "temporales" que sólo vendían apple watches!
Igual ahora colocan alguno!
ceramico
Estoy con los demás comentarios. Es algo cansino el tema de las comparaciones y el hecho de estar remarcando constantemente la superioridad de la marca en beneficios y demás. Entiendo por otro lado que puede ser una estrategia comercial la pauta que sigue. Por mi parte intento ser objetivo. Personalmente tengo una Mi Band 2 y como complemento la app Mi Band Tools que expande el software de Xiaomi y aporta cosas que hace de forma nativa Fitbit. A otro precio, claro. El Apple Watch en todo caso no me convence.
m013
Las pulseras aportan poco a la mayoría y los smartwatches están en una fase embrionaria todavía, ni el mercado está preparado ni lo está la tecnología necesaria, aunque los smartwatches tienen por delante un recorrido que no tienen las pulseras y el apple watch no es excepción independientemente de que se venda más o menos no deja de ser una beta en mi opinión.
JNE
Pues yo tengo la Fitbit Flex 2 y es una maravilla (79 euros de oferta). No pretendo compararlo con un Apple Watch; por eso no se parecen ni en precio, ni en características, etc. De hecho, está claro que ambos pertenecen a distintos nichos de mercado. Es verdad que algún producto se parece y compiten, pero compararlos....
avillo
Pues yo creo que el articulo afina bastante en lo que al mercado se refiere. Por la parte baja Xiaomi está rompiendo el mercado y no tiene competencia, yo he utilizado su Mi band 1s durante 1 año y me parece un producto fantástico por el precio que tiene (a mi me costo unos 18€). Creo que es el mejor producto que hay en el mercado por su relación calidad-precio.
Luego están las empresas especializadas en pulseras de actividad "premium" tipo Polar o Garming que son productos también muy buenos pero enfocados a deportistas y que ofrecen una cuantificación de la actividad deportiva impresionante. Tienen una gran gama de productos incluyendo smartwatchs y creo que tienen su público pero no los veo como productos de gran consumo sino más bien como nicho. Quizá me equivoque...
Y luego está todo lo que hay entre medias y creo que el target de Apple o Samsung y demás fabricantes de teléfonos. Y son los que al final se llevarán el gato al agua sin duda. Si tienes un teléfono y te decides por un wareable hay una gran probabilidad de que tires hacia la misma marca por algo tan sencillo como la integración que tienes casi asegurada.
Yo no tenia muy claro comprarme un smartwatch y después de mi experiencia con la banda de Xiaomi me decidí estas navidades por el de Apple. Llevo con él 3 semanas y de momento estoy más que encantado a pesar de que su precio me echaba mucho para atrás. Como siempre, Apple cuida mucho la integración con sus productos y con este no se ha quedado atrás. De momento todo funciona de maravilla, la medición de mi actividad física es buena para lo que hago (salgo a correr 2 ó 3 veces por semana) y la batería rinde bastante más de lo esperado: duermo con él para la medición del sueño, lo cargo media hora por la mañana mientras me ducho y desayuno y llego a casa con más de la mitad de la bateria. Me gusta mucho como gestiona las notificaciones y llamadas (ya no me suena el móvil sino que es el propio reloj el que me da el aviso lo que me parece un gran acierto) y está lleno de pequeños detalles que me gustan.
bliz
Lo que está claro es que Apple está vendiendo viene el Series 2. Yo encargué uno para tener en Reyes en un premium reseller. Me advirtieron de que había lista de espera y no me podían garantizar nada, así que lo encargué en la Apple Store y por suerte llegó a tiempo. La otra tienda aún no me ha llamado.