¿Sabéis lo que pasa cuando dos compañías se enzarzan en una batalla legal por temas relacionados con patentes? Efectivamente: que aparecen una buena cantidad de documentos confidenciales de ambas compañías. Y uno de esos documentos son diapositivas de una presentación interna de Apple, de hace un año, en la que se definen los planes de la compañía para el 2014.
Estas diapositivas no daban muy buenas noticias a los empleados de Apple: el crecimiento de ventas del iPhone se ralentizaba, los usuarios querían productos que Apple no fabrica, y los competidores se han reforzado. Son tres simples diapositivas, pero nos dan mucha información acerca de cómo está reaccionando Apple para conseguir aumentar sus ventas este año. Veámoslas una a una.
h2. "El crecimiento de ventas es cada vez más pequeño"

Aquí podemos ver cómo Apple se ha dado cuenta de que, a pesar de que se siga teniendo crecimiento en las ventas del iPhone, éste se ha ralentizado drásticamente en cuatro años. En el gráfico vemos que en el año 2009 se vendieron un 107% más iPhones que en el 2008, pero en lo medido del año 2013 la media señalaba que las ventas habían crecido sólo un 15,34%. Es decir: sí, se siguen vendiendo cada vez más iPhones, pero el ritmo de ventas decelera. Así que la pregunta que se hizo Apple es...
h2. "¿Qué está pasando?"

Pues pasan tres cosas:
- Los consumidores piden, cada vez más, móviles más baratos y con pantallas más grandes.
- Las operadoras quieren limitar la promoción del iPhone por varios factores, entre ellos su coste y las férreas reglas que vienen desde Cupertino.
- Los competidores han "mejorado drásticamente" su hardware y en algunos casos sus ecosistemas, gastándose también cantidades "obscenas" de dinero en publicidad o en ganar tracción a través de las operadoras y otros canales.
Desde Apple siempre nos da la impresión de que no miran mucho a la competencia y que simplemente quieren diseñar "los mejores productos del mundo", aunque estas diapositivas también afirman que no se quedan de brazos cruzados viendo cómo evoluciona el mercado.
h2. "Los consumidores quieren algo que no tenemos"

En esta última diapositiva tenemos datos que son bastante conclusivos. Primero: el mercado de los smartphones sigue creciendo a un ritmo enorme. Segundo: se demandan dispositivos que simplemente Apple no fabrica. Esos dispositivos son teléfonos con una pantalla menor de 4 pulgadas pero que cuesten menos de 300 dólares o teléfonos que cuesten más de 300 dólares. Y si esos teléfonos cuestan más de 300 dólares, que tengan una pantalla más grande.
Adivinad qué teléfonos no cumplen con esos requisitos. Exacto: cualquier iPhone. La gama de móviles en la que se encuentra el smartphone de Apple ha decrecido un 22%.
Las conclusiones son claras: La estrategia del iPhone debe cambiar
Esta presentación (o fragmento de presentación) nos aclara que Apple está al corriente de la situación desde hace ya un año. Y es esto, y no las filtraciones de moldes y fundas, lo que más me hace creer que este año podríamos ver un cambio fuerte en el iPhone. La demanda es la que lo dicta: si vamos a pagar más dinero que la media por un teléfono marca Apple, lo queremos con una pantalla más grande.
¿La respuesta? Probablemente en la WWDC o en algún evento de otoño.
Vía | Re/code En Applesfera | La estrategia de Apple, el mail que Steve Jobs envió para afrontar los años siguientes
Ver 140 comentarios
140 comentarios
nikkofsx
Me parece perfecto que hayan tomado nota. Si es cierto que se viene un iPhone de mas de 4 pulgadas, espero que creen una alternativa para los que no nos gustan los móviles grandes.
punk84
Cuando salió el iPhone no había nada parecido en el mercado, entonces es normal que Apple se pudiera permitir un determinado precio y unas determinadas condiciones.
Pero hoy en día el mercado es distinto, hay mucha competencia e igual hay "lujos" que ya no te puedes dar, igual hay que empezar a someterse un poquito más a los usuarios porque si no les das lo que quieren, se irán con otro que sí lo haga. (sea precio, pantalla o cualquier otro tipo de prestación).
crawworth
Me gusta que Apple se de cuenta de este tipo de cosas, por que va a provocar que realicen cambios, a mi me gustaría ver un iphone con mas pulgadas y con algunos cambios en la interfaz, que te entregue mas información la pantalla de bloqueo o el área de notificación por ejemplo. Aun así, yo no me cambiaria a Android o Windows Phone, prefiero esperar la versión de Apple. Por ultimo, la competencia es lo mejor que le puede pasar a una empresa, talento tienen de sobra, así que ya veremos que pasa durante el año.
makaveli29
Gran articulo.. Miguel Lopez y Pedro Santamaria, unicos editores que da gusto leer. Saben llegar al publico con objetividad. En cuanto al articulo, estoy 98,9% seguro de que el Iphone crecerá en pantalla, Apple no puede seguir contra la corriente en el mercado. 3,5" y 4" eran excelentes cuando el telefono se usaba para llamar pero llamar ya es lo que menos se hace.
dokidoki2
Creo que es sólo el inicio de era Pos-iPhone. El moto G por 179€ en el corte inglés, justifica el camino de esta nueva era. Hace lo mismo y es muchísimo más barato. Cual móvil tu vas recomendar para su mejor amigo? Así Apple ha conquistado el mercado y así lo estas perdiendo. El iPhone es un gran teléfono, que pongan el cuanto le apetezcan 1000€, hay quien compre, pero esto le va salir muy caro en el futuro... Menos terminales, y inicio del fin de su pequeño monopolio. No busco que Apple fabrique un iphone low cost, sólo que ponga precios razonables, que la gente no es tonta y hay otros fabricantes, con márgenes de lucro razonables.
diegoasdf
Se me está cayendo el mito con estas cosas saliendo al aire ahora
melibeotwin
Pues yo seré de los pocos que no quiere un iPhone con la pantalla más grande. Es más al cambiar de un iPhone 4 al 5s me gustaba más la pantalla más pequeña del modelo anterior. Me resulta más cómoda.
branicioso
Me gustaría un iPhone de pantalla de 4.7,creo que permitiría mas batería y mejor cámara pero espero que no por 1200 euros
makiner2
Tomar nota de este nombre, XIAOMI
torco1980
¿Esto es applesfera o androidesfera?
erkiko86
Me parece un error de Apple garrafal!! Si de algo se caracteriza esta compañía es de no seguir lo que el consumidor pide, si no de decirle al consumidor lo que tiene que pedir. El iphone llego, y el consumidor ni tenia el concepto de lo que era, igual que el ipod. Eso es apple, novedad, eso es lo que le hace falta.
No creo que le haga ningún bien entrar ahora en batalla con las demás compañías yendo por detrás de ellas con cosas que las demás ya tienen. Apple es la originalidad! y debería seguir siendo así
jorgecriado
A ver si es verdad que en Cupertino han tomado nota y vemos algo que sea de nuevo, realmente, revolucionario.
Espero que no se queden solo en agrandar la pantalla y que doten al nuevo iPhone, a través de iOS 8, de algo diferenciados y que de ese extra de valor añadido que reclamamos los usuarios de la marca.
espi_llo
¿Pero la pantalla perfecta no era la de 3.5"?
(risas)
esprit75
Os guste o no los demás fabricantes lo están haciendo mejor tanto en innovación como en satisfacer las demandas del público. Ya hace tiempo que Apple no marca las tendencias y le toca o bien pasar por el aro o seguir muriendo lentamente....
gerard1
"La gama de móviles en la que se encuentra el smartphone de Apple ha decrecido un 22%."
Dice que se han vendido 22 millones de unidades menos de smartphones con esas características, que es MUY diferente.
ronniking
Pues anda que han descubierto América. .
exsome
Pues a mi un teléfono más grande ni de broma no se cómo se puede tener un ladrillo en la oreja pegado,
Y definitivamente me quedo con Apple gracias a dios existe Samsung para aquellos que quieren su ladrillo pues ahí esta y dejen en paz a Apple, compren su ladrillo y no jodan pónganse hacer algo productivo en vez de criticar a la gente que sí hace algo holgazanes
sergiowlx
Espero que no escojan la opción de las 3 que dice que la culpa no es suya si no de las operadores porque no quieren subvencionar.
Lo que pasa es que antes no pensaba si quiera en comprar un android porque quería lo mejor y ahora hay muy buenos terminales entre los que escoger, ya que se ha dado una salto gigante en cuanto a hardware y software en android y los precios son mucho menores
approved101
No todo es cuestión de tamaño!
fid_78
Pues en mi opinión, un teléfono más grande me parecería horroroso. Yo creo que sería mejor aumentarle la pantalla pero no el tamaño, vamos quitándole bordes. Para mi gusto, el iPhone 5 tiene el tamaño ideal para usarlo con una sola mano. Más grande, ya me parecería igual de horroroso que los S5 o los Note. Cada vez que veo uno, pienso que la gente que lo lleva, o vas con pantalones unas tallas más grandes o lo tienes que llevar en la mano todo el rato. Creo que un móvil no se inventó con esa idea.
Un saludo.
ipedro
están tardando mucho tiempo en reaccionar, esperemos que no les pase lo mismo que a nokia o blackberry....
jvalle
Pues claro que Apple manejará esos estudios y muchísimos otros que les darán una visión fiel del mercado, de la evolución, de las necesidades de los consumidores. La gente se debe pensar que gestionar una empresa de ese tamaño se hace a base de ocurrencias. Qué no es una churrería, ni un taller de chapa.
Hace tiempo decía que es posible que incluso veamos a Apple vender menos dispositivos, aunque lo dudo, pero lo que no se verá, al menos no en un futuro próximo, es que deje de ganar dinero. Mucho. Porque la base de usuarios que tiene es brutal. Mientras que no fallen a sus clientes, estos no les van a fallar, seguiremos consumiendo, porque nos hemos acostumbrado a un tipo de producto y un nivel de servicio que los demás sencillamente no dan.
Y eso, de ser así, se traducirá en nuevas líneas de productos, en aparatos o servicios que harán nuestra vida más fácil o más interesante.
Yo no quiero un móvil más grande, sigo rezando por una revolución en los tablets, algo que permita jubilar al ordenador portátil y casi al de sobremesa, para la mayoría: teclado, ratón, docking station conectable al monitor. Algo como lo de Microsoft, pero a la Apple, bien pensado, estrujando la física y las prestaciones, sacándole todo el jugo. Un Macbook Air táctil con pantalla pivotante y/o separable, podría ser una opción interesante para el tipo de uso que hago de un ordenador.
Me gustaría que mejorase la conectividad en sus productos y la facilidad de ampliación, pero soy capaz de entender que hacer las cosas más apretadas implica ciertas cesiones. Apple podría hacer eso de forma que se pudiera hacer en un servicio técnico, para alargar la vida del producto.
sergi_poma
Yo quiero un iPhone de 5,7", ojalá lo saquen.
ronniking
Pues hace tiempo que tiene poco de original lamentablemente
Angel
Pues a ver si espabilan y tenemos el iPhone 6 a precios razonables. Que casi 900€ por un teléfono ya se les esta hiendo un poco la olla.
michaelknight
Hace dos años se esperaba un cambio enorme, y todo quedó en un cm más de alto. El iPhone 5c no fue precisamente barato, y los megapíxeles no aumentaron de 8.
Para Apple un cambio grande será poner otro cm a lo ancho, y mantener el precio de 700,800 y 900. Ellos ven las cosas de otra manera.
El nuevo aparato será un buen producto, pero desilusionará a muchos.