Eduardo Archanco
El martes pasado, Apple actualizaba el resto de componentes de la familia Mac. Pero no todo eran buenas noticias. Pedro Santamaría nos contaba el otro día cómo subían de precio varios modelos. El Mac Pro era el más llamativo, ya que el modelo base pasaba de costar 3.049 a 3.449 euros. Una subida de 400 euros o un 13%.
Apple siempre ha tenido precios elevados en sus productos, algo que el usuario que los elegía veía compensado en aspectos más intangibles que las especificaciones. Diseño, usabilidad y experiencia de usuario. Pero esta subida no responde a ninguna mejora en estos apartados. Entonces, ¿a qué viene este aumento?
El Banco Central Europeo decide imprimir dinero
Para darle un poco de contexto a esta subida de precios, hay que recurrir a los tipos de cambio. En concreto, a la política monetaria del Banco Central Europeo (BCE). Una gráfica vale más que mil palabras:
A comienzos del año pasado, el tipo de cambio euro / dólar rozaba 1,40 dólares. Es decir, por cada euro recibíamos 1,40 dólares. Esto implica que para un europeo era mucho más barato comprar productos en Estados Unidos (sin tener en cuenta los impuestos sobre el valor añadido).
Esto que en principio es beneficioso para el ciudadano europeo, también tiene su impacto en la economía doméstica europea. Las importaciones son más baratas mientras que exportar productos a Estados Unidos es mucho menos competitivo. Dicho de otra manera, las empresas estadounidenses se benefician de este tipo de interés al poder exportar a precios que a los europeos nos parecen más asequibles.
El problema vino cuando la zona euro comenzó a experimentar una inflación muy baja y a acercarse a la tan temida deflación (temida por los bancos, por supuesto). Ahí es cuando entra en escena el BCE. Para evitar esto, el BCE decidió utilizar una sofisticada estrategia de ingeniería financiera: darle al botón de imprimir dinero.
Cariño, me voy a comprar el pan
El dinero tiene precio como un bien cualquiera. Cuanto más abundante es, menos valor tiene. Si imprimes dinero haces que los precios suban (inflación) pero también provocas un descenso del tipo de cambio, como el que hemos visto en el último año.
Imprimir dinero es un absurdo que queda demostrado en su caso extremo en la Alemania de entreguerras de los años 1920. La inflación actuó como un devorador del ahorro de las familias alemanas, empobreciéndolas día a día.
¿Qué tiene esto que ver con Apple y sus precios?
La brutal caída del tipo de cambio de casi un 25% en un año provocada por el BCE ha hecho que las importaciones de productos extranjeros ya no sea tan competitiva. El único camino que le queda a compañías como Apple es trasladarlo al bolsillo de sus clientes europeos.
Es cierto que las grandes multinacionales tienen contratado una especie de "seguro". Este seguro les protege de fluctuaciones en los tipos de cambio como los que estamos experimentando. Pero su efecto tiene un límite y cuando un Banco Central decide abrir el grifo, no hay seguro que pueda protegerte.
Para colmo de males, en España hemos pasado de tener un 16% de IVA hace unos años, a primero un 18% para después llegar al 21% actual (para ponerlo en contexto, el IVA de California es del 9%). Otra vez, una compañía como Apple puede absorber este tipo de imprevistos sin problemas. Pero cuando pasa el tiempo, es inevitable que los consumidores acabemos pagando el aumento.
Apple también aplica su propio tipo de cambio
Al margen de estos juegos con el dinero y las impresoras, Apple también tiene su propia fórmula de ingeniería financiera. Tomemos como ejemplo el Mac Pro del principio del artículo:
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Precio original (sin IVA): 2.999 dólares.
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Precio original en euros (sin IVA): 2.519 euros.
Si al precio en dólares le aplicamos el tipo de cambio de hace un año (1,40 dólares por euro), nos saldría un precio de 2.142 euros. En realidad, Apple aplica su propio tipo del 1,20 dólares por euro. Una jugada que también pagamos los usuarios finales de nuestro bolsillo y que es práctica común en el mercado de electrónica de consumo.
La única explicación es que compañías como Apple no ponen el precio en función del tipo de cambio que hay en el lanzamiento de un nuevo producto. Hacen una proyección de cuál será el tipo de cambio medio durante la vida de esa generación y gradúan el precio de acuerdo con ella.
Dadas las jugadas que están haciendo tanto la Fed como el BCE con los tipos de cambio, al final siempre acaban pillándonos al ciudadano de a pie.
En Applesfera | ¡Aleluya! Apple lanza una base Dock oficial para los iPhone 6.
Imágenes | Paul Hudson, MPD01605 y Kārlis Dambrāns.
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ShakaShion
No sabía yo que el BCE marca el PVP de los productos de Apple.
¿Y cuándo el tipo si era totalmente ventajoso? Ah, sí, nos decían que los costes de transportes y piruletas era el motivo por el cual el producto se encarecía......
Si Apple sube los precios es porque le sale de las narices, y punto, es culpa de Apple única y exclusivamente, muchas empresas no han subido sus precios, y las que lo han hecho, no han subido de golpe y porrazo un 13%, y además, que su precio anterior ya estaba fuera de toda gráfica y tejemanejes del sector bancario.
Simplemente son caros, siempre lo han sido, y ahora son todavía más caros, están aplicando el modelo iphone en sus ordenadores, pidamos lo que pidamos por un iPhone la gente lo paga, por lo tanto vamos a subir los precios a ver que pasa.
Por último, el ser más caro, hoy en día, por diseño, me vale, aunque ya no están tan adelantados como antes, pero usabilidad y experiencia de usuario, ya esta no sirve, en este aspecto van en "downgrade" desde hace un tiempo y Yosemite es el último ejemplo de ello.
Yo cuando compre mi Macbook Pro del 2007, tenía su razón de ser, y es verdad estos tres puntos que destaca el redactor, con mi iMac 2014 no puedo decir lo mismo.
nqsc
Me hubiera gustado ver una bajada de precios de Apple en Europa proporcional con el valor del € cuando el dolar estaba en sus mínimos... entonces me creería las tonterías que he leído en este post.
Esto es como algunos partidos políticos, por mucho que nos meen en la boca seguimos votándoles.
viczorz
Con lo cual de este artículo tenemos que sacar en conclusión pobre Apple que es víctima del BCE. Manifestémonos contra el BCE que es malo malo. Pidamos subvenciones para un Mac Pro...
A veces es que defendéis lo indefendible. Muy de acuerdo con el comentario de ShakaShion. Cuando la situación es favorable y no bajan los precios es solo porque estas pagando experiencia de usuario, claro claro.
ezb
¿Por qué solo subieron los precios de los macs y no de los ipad o iphone?, ¿es un tipo de cambio selectivo?
wileeam
Un momento... hagamos comparaciones, sin impuestos locales obviamente...
El Mac Pro en USA cuesta 2999 USD (2689 EUR al cambio de hace unos minutos) y en España vale 2850 EUR... aunque habrá otros impuestos por aquí y por allá... pero teniendo en cuenta que Apple también hace ingeniería fiscal... la cosa se queda en que en España el Mac Pro vale 161 EUR más...
Es razonable que Apple ajuste precios en base al cambio de moneda, pero no lo es tanto cuando realmente Apple no mueve ese dinero a casa, es decir a USA. Tiene más capital fuera de USA que dentro por el tema de evitar pagar impuestos.
Luego está la cuestión de la moneda en la que paga la producción de estos equipos... ¿es en USD? Si fuera así, tiene sentido ajustar el cambio, si no... no tanto. Al margen de que no todos sus gastos son en USD...
Por otro lado la afirmación "Imprimir dinero es un absurdo que queda demostrado en su caso extremo en la Alemania de entreguerras de los años 1920" es cuanto menos temeraria. USA lleva imprimiendo dinero desde prácticamente la existencia del dólar, y gracias a que el petróleo se sigue pagando en USD... lo ha podido hacer, pues el resto del mundo les está pagando parcialmente el empache de dinero. Europa no ha tenido esa suerte (al margen de que Europa siempre es más lenta, pero también más cauta y menos temeraria, quizás por eso todavía tenemos un sistema social).
Ahora Europa se ha embarcado en la impresión de dinero para facilitar justamente a las empresas europeas a exportar cuál locas, cosa que está afectando seriamente a las estadounidenses, y eso es porque el tipo de cambio mejora para exportar, que no para importar, y dado que muchas empresas norteamericanas son multinacionales... pues sus cuentas de resultados se ven afectadas. Y quizás no es tan malo, en el día en el que vivimos de un mundo global hay que competir como buenamente se pueda...
El BCE no vela por los intereses de Apple, su trabajo es el EUR y únicamente el EUR. Lograr que dicha moneda no sólo sobreviva si no también mejorar la inflación (bien forzando el incremento o el decremento). Así que todo aquel que exporte en EUR... se beneficia de las políticas del BCE que tienen como objetivo la moneda única.
Apple se ha beneficiado durante mucho tiempo del cambio pasado EUR-USD... el problema es que ahora este cambio le afecta a la cuenta de resultados y en esto de las grandes empresas y la bolsa, cada cuatrimestre las cuentas de resultados tienen que ser mejores que las anteriores...
rcc1979
En Japón nos pasa algo similar.
Debido a la política del primer ministro Abe, se ha devaluado dramáticamente el yen respecto al dolar y ahora importar cualquier cosa (incluídos los productos de Apple) es prohibitivo. Además estamos sufriendo incrementos dramáticos de los precios de los alimentos, entre un 10 y un 40% de golpe para algunos productos, porque las empresas, tarde o temprano, tienen que trasladar la debilidad de la moneda al cliente.
Espero que no se me estropee el mac porque en estos momentos no me podría comprar uno de la misma gama (un imac con todo a lo bruto, como me compré hace 4 años).
Es decir, los bancos, y no solo Apple (con su lamentable política de 1 dolar = 1 euro que por suerte en Japón no aplica en plan 1 dolar = 100 yenes, sino que convierten el valor correctalemte) son responsables de la subida de productos por la devaluación de la moneda respecto al dólar, o la fortaleza de este respecto a otras monedas.
124302
Y no solo 400€, el otro modelo de Mac Pro 600€. Una subida tan grande y sin ofrecer ninguna mejora es de locos. El post me parece querer justificar lo injustificable. Apple siempre ha sido caro, pero esto es el colmo. El próximo iPhone por 1000€... Es de locos. A mi ya me han sacado de sus productos porque con esos precios me parece un absurdo comprar nada cuando en la competencia hay productos igual de buenos por mucho menos dinero.
antipatent
Señor editor, sólo te ha faltado decir que, además, ha sido para fastidiar a Apple.
Anda que vaya entrada..
¿El tema de que gracias a este cambio las empresas españolas son más competitivas porque pueden vender más barato fuera de la zona euro no una ventaja? Pero claro, si el objetivo es cuidar el margen de Apple.... en fin...
elinombrable
Se viene anunciando desde hace un par de meses que nos preparemos para una subida generalizada de los productos electrónicos. Este no es el primero ni va a ser el último (y no sólo de esta marca si no de todas).
Dub
Recuerdo cuando en el 2008 el cambio euro Dólar era 1 euro 1,55 casi 1,58 dólares, el euro estaba potente y desde entonces empezó a bajar en cuanto comenzó la crisis... ya por último 1,35... 1.30 y ahora pues lo que veis.
No os acordáis de toda esa gente que hacía esos viajes a Estados Unidos solo para hacer compras? salía hasta en las noticias :).
Yo por mi trabajo viajo bastante allí y he notado el cambio bastante aún así sigue siendo mas barato comprar las cosas allí si es que tienes la oportunidad de ir.
ipedro
El mismo truco que la gasolina.... es una pena que con la gasolina no puedo hacer lo mismo que con los mac... estirarlos un año mas...
ppmcpz
Estamos confundiendo el derecho de Apple a poner el precio que quiera, justificado o no, y el derecho de lis compradores a pagarlo o no, con pretender justificar esos precios.
No nos confundamos.
Si Apple mañana presenta un raton cuadrado, de plastico, con cable y lo quiere vender a 1000 euros pues esta en su derecho.
Si yo quiero pagar también.
Y si no pues también.
Pero no busquemos juatificaciones surrealistas.
Es lo que hay y punto.
Si lo compramos lo respaldamos y si no lo compramos pues a lo mejor recapacitan de que algo no estan haciendo bien.
jomar007
En blogs americanos se alegran que el iMac ha bajado de precio y aquí nos lamentamos que ha subido. Porca miseria!
punk84
No se consuela el que no quiere.
acja86
Pues al menos que el BCE también tenga influencia en México, se justificaría. Pero no creo. Aquí los precios subieron parejo. En todos los productos y de un solo golpe. Por ejemplo, mi iPhone 6, me costo 12799 pesos en diciembre y para el 15 de enero ya costaba 13999. Más del 9% arriba, eso sin contar las Mac que aumentaron más, claro se lo achacaron a que el dólar aquí si subió de precio, pero aun con el cambio del dólar había ganancia para Apple. Y lo más cómico es que aquí Apple solo tiene Apple Store Online, y si a eso le suman que esos precios solo se respetan en algunos distribuidores, y en la tienda en línea, el mismo iPhone 6, que ahora cuesta 13999, el mismo modelo lo adquieres en un almacén grande como Liverpool o Sears hasta en 15mil pesos mexicanos, y si hablamos que el dólar está en $15.60 francamente se me hace un robo. Saludos!!
ppmcpz
Eduardo,
Siempre he defendido que aquí erais "appleleros" y estabais en vuestro derecho, y quien no le guste vuestro prisma que lea otros blogs.
Pero una cosa es aceptar que Apple es Apple y otra intentar justificar lo absurdo.
Es como aquel refrán que dice "entre todos lo mataron pero fue culpa suya porque él solo se murió".
Esta vez os habéis pasado de frenada.
visnuh
Todo esto me parece estupendo, pero no es más que justificar que Apple es la que no se quiere ajustar el cinturón y recortar un poco sus beneficios, si no, ¿por qué varían los precios de los Mac pero los de los iPhone / iPad y otros productos permanecen iguales? ¿Es que los precios de estos productos no se rigen por el precio del dinero?
SAC
Yo lo veo mas facil, que permitan comprar en dolares (al menos por web, aunque en las tiendas por medio de tarjetas de credito tambien se podría hacer).. ellos teoricamente es el precio que le han puesto al producto y ni les beneficia ni les perjudica, y nosotros pagariamos al cambio que esté en su momento
godofmario
Que raro, Archanco justificando todo lo que hace Apple
Yo que pensaba que a Apple no le interesaba el dinero
lapasionaria
Mientras vean que subiendo los precios, siguen saturando las fábricas y no dan abasto, van a seguir creciendo. Además ahora tienen el mercado Chino. Los europeos les importamos muy poco. El mercado europeo es un mercado difícil.
dieguinho
¡Pero, bueno, ¿ahora también sois expertos en economía?! Si ya soléis escribir estupideces cuando os limitáis hablar de informática y tecnología, no os imagináis el nivel que alcanzáis cuando os salís de ahí. Qué fácil es escribir cuando no se tiene ni idea sobre lo que se está escribiendo.
ppmcpz
Me parece triste que ciertos individuos, al margen de su opinión, conviertan cualquier discusión en una serie de insultos y descalificaciones, si el único argumento que podemos dar a favor o en contra es insultar a quien no opina igual es que tenemos un problema.
Propongo un filtro en que cada comentario con una expresion descalificativa no pueda ser publicado.
Quizás asi tendremos que esforzarnos mas en argumentar.
ramz
Estos precios son una tomadura de pelo. Son productos buenos pero no valen ese dinero. Apple se está convirtiendo en una burbuja, que cuando estalle le pasará como a Commodore, Amstrad, Nokia y otras compañías del pasado. Si quisieran hacerse con la totalidad de la cuota de los PC del mercado lo podrían conseguir poniendo precios razonables. Al final sobrevivirán en un mercado muy marginal para ricos hasta que surja otra compañía que les arrebate ese pequeño trono.
Es que tienen una cara muy dura. Por ejemplo cada vez que sacan un nuevo equipo le quitan cosas (DVD, puertos USB, entrada Ethernet, etc), con lo que salen más económicos de producir y sin embargo nos los venden más caros convenciéndonos de que es una mejora. Por otra parte uno se compra un iPad o un iPhone que funciona de maravilla con una batería de larga duración hasta que en cierto momento (en uno o dos años) sacan una actualización (que en cierto modo es casi obligatoria por el software de las apps) que hace que el tablet funcione como si tuviera 7 años, lento, pesado y a trompicones. Y lo más increíble es que no se puede volver a la versión anterior! Obsolescencia programada en toda regla.
Por si fuera poco son productos que no se pueden abrir para arreglar, ampliar la memoria o cambiar la batería.
Eso por no hablar de que todo lo que venden tiene procesadores y gráficas de gama bastante baja. Suelen ir una o dos generaciones por detrás de la competencia y lo compensan optimizando mucho el software, que cada vez incluye más funcionalidades y es menos ligero para la máquina.
La relación cálidad-precio es fundamental a la hora de comprar. Un producto Apple puede merecer la pena o no dependiendo de su precio. Es aceptable que cuesten un 10% o un 15% por encima de la competencia, pero no un 75% más, eso es ridículo.
alfredez
Es una regla de tres que si sube el dólar los norteamericanos venderán menos cosas.