Esta carta de Steve Jobs te enseña sus planes para la Apple de hace cinco años

Entrevistas perdidas, comunicados internos... aún cinco años después de su muerte siguen apareciendo con cuentagotas algunos detalles interesantes del cofundador de Apple. El último lo tiene Quartz: un correo que Jobs envió a los 100 empleados más veteranos de Apple con los planes de futuro que proponía para la compañía.

El correo fue enviado el 24 de octubre de 2010, hace poco más de seis años, y consiste en una lista dividida por secciones (muy resumida) sobre lo que había que tener en cuenta para ese entonces. Curiosamente podemos leerlo porque forma parte del grupo de pruebas que se están usando para una demanda que Apple tiene contra Samsung.

Ahí va una traducción libre de la carta:

1: Estrategia de 2011

• ¿Dónde estamos?
• Conteo, media de edad...
• Vicepresidentes, subidas de cargo del año pasado
• Nuevos miembros del top 100 en esta reunión
• ¿Qué hacemos?
• Gráfico con unidades/productos e ingresos/gama de productos
• Mismos gráficos con tabletas+teléfonos unidos
• Era Post-PC, Apple es la primera compañía en llegar aquí
• Los productos Post-PC son el 66% de nuestros ingresos
• El iPad ha conseguido vender más que el Mac en seis meses
• Era Post-PC: más móvil (dispositivos más pequeños, delgados y ligeros) + comunicaciones + apps + servicios en la nube)
• 2011: guerra sagrada con Google
• Todos los modos que tenemos para competir contra ellos
• Razón principal para esta reunión
• Sabréis lo que vamos a hacer en cada presentación
• 2011: el año de la nube
• Hemos inventado el concepto del centro de actividad digital
• El PC como centro de actividad de todos nuestros activos digitales
• Contactos, calendarios, favoritos, fotos, música, vídeos
• Centro de actividad, centro de nuestro universo, moviéndose del PC a la nube
• El PC es ahora otro cliente como lo es el iPhone, el iPad o el iPod touch
• Apple corre peligro de depender de un paradigma antiguo demasiado tiempo (el dilema del innovador)
• Google y Microsoft están más avanzados en la tecnología pero aún no la han comprendido
• Atar nuestros productos para que los consumidores se afianzan en nuestro ecosistema
• 2015: nuevo campus

2: Estado de la compañía

• Peter y Tim
• Recapitulación del año fiscal 2010
• Planes para el año fiscal 2011
• Donde está nuestro negocio
• Análisis según mercados (Norteamérica, Europa, Japón, Asia y posiblemente distinguir China) (presentar en un mapa)
• Metas clave, tendencias y objetivos futuros
• Comparaciones con Google, Samsung, HTC, Motorola y RIM3
• iPhone
• Joz y Bob
• Estrategia del 2011:
• iPhone 4 "Plus" con una antena mejor, más procesador, mejor cámara y software para mantenernos por delante de la competencia hasta mediados de 2012
• Crear un iPhone de bajo coste basado en el iPod touch para reemplazar el iPhone 3GS
• Actualización en competitividad para negocios
• Mostrar anuncios de Droid y RIM
• iPhone de Verizon
• Agenda, márketing
• Hardware del iPhone 5
• Rendimiento del H4
• Nuevo diseño de la antena, etc
• Nueva cámara
• Agenda
• [CONFIDENCIAL]
• Objetivo de costes
• Mostrar modelo (y/o renderizados)
• Jony

4: iPad - Bob, Jony, Dan Riccio, Michael Tchao, Randy Ubillos, Xander Soren, Roger Rosner

• Estrategia del 2011: vender iPad 2 con hardware y software increíbles antes que a nuestros competidores les dé tiempo de alcanzar el modelo actual
• Actualización de competitividad en negocios - Michael
• Apps, adopción corporativa...
• Mostrar anuncios de Samsung, HP (?) y iPad
• Agenda de productos para 2011
• Bob, Dan y Jony
• iPad 2
• Nueva ID, H4, UMTS + modelo Verizon, cámaras...
• Unidades EVT, fundas...
• Conector HDMI (usar para proyectar las demos abajo?)
• iPad 3
• Pantalla, H4T
• DEMOS: Photobooth (Michael?)
• iMovie (Randy)
• Garageband (Xander)
• Sistema de autoría para libros de texto (Roger)
• Pantalla en funcionamiento del iPad 3 (durante la pausa)

5: iOS - Scott, Joz

• Estrategia: alcanzar a Android en los puntos donde estamos atrás (notificaciones, tethering, dictado) y adelantarnos a ellos (Siri, ...)
• Línea temporal de lanzamientos de iOS desde el primero hasta Telluride, incluyendo Verizon
• Puntos base de Jasper
• Puntos base de Durango (sin MobileMe)
• Puntos base de Telluride (con notaciones "alcanzar" y "adelantar" en cada uno)
• DEMOS:
• Jasper: AirPlay al AppleTV - vídeo desde iPad, fotos desde el iPhone ??
• Durango: ?? (sin funciones de MobileMe)
• Telluride: Siri, ?

6: MobileMe - Cue, SJ, Roger Rosner

• Estrategia: alcanzar los servicios en la nube de Google y adelantarnos a ellos (carrete de fotografías, almacenamiento en la nube)
• Android
• Integración profunda con los servicios en la nube de Google
• Muy adelantados a Apple en cuanto a servicios en la nube de contactos, calendarios, correo
• 2011
• El año en la nube de Apple
• Unir nuestros productos
• Hacer el ecosistema de Apple aún más pegadizo
• MobileMe gratuito para iPhone 4, iPad y nuevo iPod touch
• Jasper - inicio de sesión con ID de Apple, Buscar mi iPhone
• Durango
• Buscar a mis amigos, Calendario, Contactos, Favoritos, Carrete de fotos
• Abril
• Almacenamiento en la nube de iWork
• Telluride
• Almacenamiento en la nube para aplicaciones de terceros
• Copia de seguridad de iOS
• Nuevo iDisk para Mac
• Crecimiento
• Proyección de crecimiento, coste/usuario
• Plan de transición para los miembros de pago
• ¿Qué hacemos con el correo?
• DEMOS:
• Buscar a mis amigos
• Calendario
• Carrete de fotos
• Almacenamiento en la nube de iCloud (Roger Rosner)

7: Mac

• David Moody, Bob, Craig Federighi, Randy Ubilos y ?
• Agenda de hardware
• Planes para Lion
• Mac App Store
• DEMO de Final Cut Pro (Randy y ?)

8: Apple TV 2 - David Moody, Jeff Robbin

• Estrategia: mantenernos en la guerra por el salón y crear un accesorio "must have" para dispositivos iOS
• Las ventas hasta ahora, proyecciones para estas navidades
• Añadir contenido: NBC, CBS, Viacom, HBO...
• ¿Suscripción a TV?
• ¿Dónde vamos desde aquí?
• ¿Apps, navegador, varita mágica?

9: Actualización de tiendas - Eddy, Patrice

• Música
• Estrategia: adelantarnos aún más a Google en la música
• Beatles
• iTunes en la nube
• App Store
• Estrategia: adelantarnos aún más a Google en descubrir nuevas y grandes aplicaciones en iOS

10: Actualización de iAds - Andy Miller

11: Actualización de Retail - Ron Johnson

Yo destacaría la insistencia en la época Post-PC, y sobretodo esa "guerra sagrada" contra Google en la que Jobs estaba tan decidido. Pero la lectura de esta lista de temas a tratar en la reunión de los 100 empleados desde luego es un buen vistazo a cómo estaba pensando la Apple de 2010.

En Applesfera | Conociendo un poco más a Steve Jobs