Las claves del éxito de marketing de una aplicación en la App Store, según el creador de Instapaper

Marco Arment es el creador de Instapaper, junto a ReadItLater el servicio más conocido de esos que se dedican a almacenar artículos y posts interesantes para leerlos más tarde y más cómodamente, cuando tengamos tiempo. Instapaper es una de las grandes influencias del “Lector” que Safari ha incorporado en sus últimas versiones móviles y de escritorio y Arment, un hombre con puntos de vista muy claros que expone en su siempre interesante blog.

En un reciente podcast con Dan Benjamin, Marco Arment y el propio Benjamin han detallado las razones que creen que son claves para conseguir el éxito en la App Store con una aplicación para iOS. Y hay algunas bastante fuera de lo que habitualmente se dice.

• No hagas juegos: Si quieres tener éxito, no te dediques a juegos de bajo presupuesto. Los anuncios en este tipo de aplicaciones “no suelen acabar con ROI positivo” y, además, la App Store y las palabras claves o nombres que se manejan en las búsquedas hacen muy difícil que los clientes encuentren tu juego entre los miles que hay. Sólo si tu aplicación tiene un nombre muy específico y diferenciador, puedes sacar la cabeza del pelotón

• Aunque muchos digan que no, las versiones gratuitas sí funcionan como medio para captar nuevos usuarios, especialmente cuando llegan en alguna campaña concreta (Navidad, por ejemplo) y están adaptadas a ella, ya que Apple les da mucha visibilidad en sus promociones semanales.

• Complicar el nombre o describir demasiado la aplicación en su título es contraproducente. Es mejor sólo poner el nombre que poner también para qué sirve.

• Nada supera a una promoción de Apple.

• Los momentos de más ventas suelen coincidir con los de lanzamiento de un nuevo dispositivo? Según la percepción de Marco Arment, la gente es más proclive a gastar dinero en aplicaciones nada más comprar su iPhone o iPad.

• Apple sólo promociona las aplicaciones que hacen que iOS parezca muy bueno y que ofrezcan la sensación de que el sistema operativo de sus dispositivos móviles manda en la industria. La estética y lo novedoso de la aplicación son fundamentales. “Si eres una de las primeras aplicaciones que usa bien una nueva API, vas a salir destacada”.

Vía | App Advice
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