Avanzaba caminando por la calle, pasando un centro comercial y decenas de otras tiendas. El pase a prensa comenzaba a las 10:00, pero el reloj apenas marcaba un poco más de las 9:15 y yo ya estaba cerca. Desconecté la música del iPhone y me quité los auriculares, una mirada alrededor y comprendí por qué había elegido esa calle Apple.
Transitada, enérgica, viva... Un marco perfecto para otra más, que no será una más. No se exactamente cuando ocurrió, pero me encontré dentro de una imagen. De una foto que llevo (llevamos) vista cientos de veces, durante dos años. De un lugar conocido sin haber estado allí, de un edificio familiar y de unas calles que jamás he visitado pero que reconozco al primer momento.
Y la vista se fija en algo. En el número 25 de la Calle Colón, en ese edificio. Por fin, ese edificio. Después de semanas, meses, años esperando en Valencia el desembarco de una Apple Store, allí estaba. Sonrío al ver la tienda, al ver aquel edificio convertido en la primera Apple Store situada en un edificio independiente de cualquier centro comercial. Y como había llegado pronto, me dediqué a hacer fotos del exterior. Escuché a gente preguntar a seguridad cuando abrían, vi al personal de Apple trabajando dentro y dejándolo todo a punto.
Oigo algunos vítores de los empleados desde dentro de la tienda, dándose ánimos para comenzar la presentación. Es el momento.
Apple Store Calle Colón, planta baja

La nueva Apple Store está situada en un edificio histórico de la ciudad de Valencia. Con ese toque de “producto integrado”, esta nueva tienda no es sólo un hueco más en un centro comercial con el espíritu de Apple, es también una adaptación de la estructura original combinada con la esencia de las Apple Store. La compañía cuenta con las dos plantas inferiores para la tienda, y las plantas superiores para oficinas administrativas y gestión de la misma. Algo parecido ocurre en otras, como la de Regent Street en Londres.

La combinación de ambas plantas es una tienda de tamaño medio, cuyo espacio está perfectamente pensado y aprovechado al máximo. En la planta inferior, los Macs, iPads y iPhones se encuentran distribuidos entre las mesas, cómodamente distribuidas. También encontramos la barra “Start Up” al fondo de la primera planta. “Start Up” permite al cliente abrir su nueva compra y permitir que un empleado de Apple ponga el producto en marcha (Macs, dispositivos iOS…) en unos 10 minutos. Lo necesario para comenzar a degustar la experiencia de la compañía para la gente que adquiere su primer producto aquí.

Existe una zona de compras express, pensada exclusivamente para la gente que ya viene a la tienda y sabe exactamente lo que quiere. Aquí podrán comprar su producto, pagarlo y llevárselo al instante, sin colas. Se trata de una zona pensada para la época navideña.
Alguien de Apple me indica que también puedo subir a la planta superior. Al lado de la puerta de entrada, justo a la derecha, se encuentra una familiar escalera translúcida que hemos visto cientos de veces en otras tiendas fuera de españa y que, por primera vez, vemos en una Apple Store española. Tiene una pinta espectacular.

Apple Store Calle Colón, planta superior

Nada más dejar atrás la escalera, vemos otra amplia planta con algo que me llama la atención: La madera de los marcos de la ventana, originales del edificio ha sido restaurada y se integra perfectamente con el diseño de la tienda. Los enormes ventanales hacen que la luz natural inunde la tienda y, por un segundo, me recuerda a la de Covent Garden, o Regent Street de nuevo, aunque a menor escala. Sin duda esta tienda de Valencia es una tienda especial.

Aquí encontramos la zona de accesorios, varias zonas para especialistas y para niños, y como no, la archiconocida Genius Bar. Sonrisas por parte de los empleados, hablo con alguno de ellos y todos coinciden en las tremendas ganas de abrir ya la tienda mañana. Alguna broma, alguna cara de nervios, alguna mirada después, veo como la gente de Apple le cuenta a la prensa generalista que ésta no es la primera tienda de España y que servicios ofrece la tienda.

Yo prefiero perderme por ella. Fotografiar cada recodo, cada mirada de emoción de las personas que ya están trabajando allí. Nos indican que las cajas están activas, y algún compañero de prensa ya hace las primeras compras. También veo como algunos periodistas nuevos en temas de Apple empiezan a preguntar por los Macs. Algunos ya están recibiendo demostraciones. De nuevo sonrío. Así es como empieza, así empezamos todos. Y que mejor lugar que hacerlo aquí.
Una Apple Store más, una Apple Store especial

Pregunto a alguien de Apple sobre las palabras “significant store”. Nunca había oído estas palabras dichas por la compañía y quería saber si Apple también utilizaba esa designación. Me cuentan que no, Apple no distingue entre sus tiendas por la localización fuera o dentro de los centros comerciales, más allá de llamar a tiendas como esta “tiendas singulares”, tiendas distintas dentro de la comunidad de tiendas.

Esta lo es. No cabe ninguna duda. Los valencianos pueden (podemos) estar orgullosos de contar en su ciudad con una tienda tan cuidada, con todos los servicios completos de una Apple Store, mimada hasta el último detalle y alimentada con un personal expectante que entiende el camino que comenzará a partir de mañana, a partir de las 9:00. Para que conozcáis todo lo que podréis descubrir allí, os he preparado unas 90 fotos de toda la tienda.
Llega el momento de salir. Me despido de los amigos de Apple, que como siempre, han preparado una inauguración espectacular. Avanzo calle arriba por donde vine hace apenas unas horas, y miro hacia atrás esa calle transitada, enérgica y viva.
Lo que veo son tiendas… y a partir de hoy, por fin, una Apple Store magnífica.
Nos la merecíamos. ¡Disfrutadla!
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71 comentarios
Usuario desactivado
He estado en las Apple Store de Nueva York (5ª y Soho), San Francisco, Los Ángeles, Londres, Boston, Miami...y para mí son todas iguales. El edificio será diferente, pero el interior es clónico, así que no sé a qué viene semejantes orgasmos del redactor de la noticia (lo digo sin acritud, no es mi deseo faltar a nadie). Todas son minimalistas, similar distribución e idénticos productos. No sé por qué tanto alboroto. Somos demasiado sectarios con Apple "... familiar escalera translúcida que hemos visto cientos de veces en otras tiendas fuera de españa y que, por primera vez, vemos en una Apple Store española. Tiene una pinta espectacular.", donde yo sólo veo la típica escalera con peldaños de cristal que hay ya en cualquier tienda (hombre, no en la pescadería, pero si en tiendas de ropa)...lo que quiero decir es que Apple ha conseguido con su marketing imbatible que consideremos extraordinaria la normalidad e incluso la vulgaridad. No sé si me explico bien, hay un exceso de ganas de gustarnos y sorprendernos todo lo que sea Apple.
infoparayas
Y el mismo día, se confirma la autorización por parte del Ayuntamiento de Madrid para que Apple ocupe todo el edificio de tío Pepe - http://bit.ly/sZCWvv
¡Enhorabuena a los valencianos por ésa magnifica store!
JoseC
Puff, qué emoción, casi lloro con la noticia. Han abierto una tienda Apple en Valencia, puff, que fuerte, lo voy a publicar en todos mis perfiles de redes sociales, esta noche no duermo.
Hay que joderse, mira que tengo dispositivos apple y que estoy escribiendo estas líneas desde mi macbook pro, pero esto ya roza la ridiculez. Este blog cada día da más pena.
Miguel Michán
Fantástica la tienda aunque finalmente parece que la de Marbella de momento sigue siendo la más grande, ¿no? Con todo y con eso, una lástima no haber podido asistir y perderme además la inauguración de mañana. A ver si para la de Madrid me pilla mejor y puedo escaparme.
alayal
se nos va la cabeza con todo lo que hace apple, muchas cosas, la mayoría las hace muy bien, (como el macbook desde el que escribo, o el iphone q tengo a la izquierda) pero esto de celebrar la apertura de tiendas como si regalasen los productos....pues si esta genial que en parque sur haya una tienda u otra futura en sol y no haya q ir a xanadu, mejor que no haya ninguna y no puedas ir a ningún sitio a una genius bar para q te arreglen, cambien (dos cambios de mi iphone sin problemas y con un trato genial) o lo que sea, pero de ahí a que las aperturas sean tan celebradas....ademas son todas las tiendas iguales....
en resumen me alegro por los valencianos, y por todos los que vivan en la comunidad valenciana o les pueda dar servicio esta tienda aunque solo sea para trastear con los aparatos de apple pero todo tiene un limite a veces parece que os subvencionan desde apple.
pd: ojalá en un tiempo haya al menos una en cada comunidad autonoma, o mejor capital de provincia, pero todo tiene un limite
elmuymac
Está muy linda la tienda, enhorabuena a todos los valencianos.
josete40
Es muy bonita la tienda, y en un edificio idem.
Al margen de eso, no creéis (o por lo menos es mi opinión personal) que Apple esta hinchando la "Burbuja de apertura de tiendas de su firma" ??
Puede ser que llegue un momento en que ya haya tantas tiendas (por cierto con muchísimos empleados) que la gente se canse de ellas y empiecen a dejar de ser novedad y ser útiles, en lugar de productivas para la marca ??? Lo poco gusta y lo mucho cansa !!!!
webgeda
Hablando de tiendas la versión digital de hoy de El Mundo en la sección Madrid da por confirmado la tienda de Apple en la Puerta del Sol... Saludos
Pablo Sanchez Bosch
Una tienda magnífica. Ahora que parece que el proyecto del edificio de Tio Pepe se ha aceptado por fin, estoy deseando visitar la Significant de Madrid. Puede ser impresionante!
35778
Estimados señores de Apple, si alguna vez deciden poner una Apple Store en Vigo, les sugiero este edificio :D
http://static.panoramio.com/photos/original/37336941.jpg
Enhorabuena a los valencianos por esa fantástica Apple Store :)
jimmyneutron
Los Centroamericanos no tenemos un apple store, será que pronto se hará posible esto?
godmago21
Como me gustan las Applestore, auque solo tengo un porducto de Apple, me encanta ver aunque sea por la red las imagenes de las diferentes applestore, ojala algun dia se decidan a poner una aca en Mexico para poder ver una en persona..
alamix
Parafraseando a Homer Simpson: Appleeeeeeeeeeeeeeaaaaaaaggggggggg!!!!
Renato
Jo, cuantas veces habré andado por allí para ir de la estación de tren hasta pcbox xD.... (todo esto por no gastar con el metro, y poder comprarme los neones para el pc)....
Creo que es hora de visitar esta bella ciudad, desde el 2009 que no aparezco por allá.
Aprovecho y paso por la Apple Store :P
Totti08
Sensacional, sinceramente perfecta, con esos ventanales y esa luz que llenan de vida la tienda, trabajar ó ser atendido allí es sin duda toda una experiencia, la experiencia Apple, son los mejores!!!.
ivaloto
Dice el texto... "avanzaba caminando por la calle"
Lo raro hubiera sido que avanzaras "levitando por la calle"...
H
Enhorabuena a los valencianos que la vayan a disfrutar pero por favor, no me apetece ver vídeos de los empleados haciendo la ola, abrazándote como si hubiera acabado una guerra, etc.
Saludos.
zarkos
Echo en falta el tipico logo de apple en grande fuera en la entrada para distinguir bien que es un edificio Apple.
Rodri
Pedro, he estado siguiendo tus comentarios y fotos a través del Twitter, por la emoción que ponías, sabía que ibas a escribir un post como este. Felicidades.
lluuc1
tiene escaparate esta tienda? me refiero a iPhones gigantes, o iPads enormes, etc...
nicofilms
No sé si alguien lo ha comentado pero ese tipo de escaleras de vidrio y metal suele dar chispazos y molestos calambres electricos por la estática que genera...será una experiencia electrizante (literal) andar por ella...
roelini
Muchas Felicidades¡ a nuestros hermanos de España por esa nueva tienda para poder adquirir productos Apple ¡¡¡¡¡
Y aprovechando quiero comentar, es increíble que Apple no se haya fijado aún en México para poner una AppleStore, siendo incluso un muy buen mercado y estar pegamos a USA, y no tener una Applestore y ni mucho menos "planes" para abrir una...ahi si que me decepciona Apple...que se vayan mucho a ch...@#@%% a su mouser....¡¡¡
GRUDIZ
Así de entrada me parece una buena tienda, en la línea de la marca. Aunque he de reconocer que lo que me ha llamado la atención de las fotos es lo vacío del local. Muchos empleados, pocos clientes. Es evidente que no será la tónica habitual, ni mucho menos, pero me resultó llamativo.
eltipet
Muy bonita la verdad, pero el día que me compre algo de Apple lo haré donde menos cola haya (ya sea, Corte Inglés, Applestore, etc...) y si algún día tengo un problema iré donde mejor me lo puedan solucionar.
Hubiera sido bonito ver la escalera pero en forma de caracol. Esta escalera la veo (hablo de la sensación que me da en fotos), como muy apartada, sin tener gran relevancia como pasa en la de NY.
Un saludo gente!!!
eltipet
Y digo yo...si llueve toda la noche habrá gente haciendo cola para la inaguración de mañana???
jlw1975
Un pregunta...Alguien sabe donde se pueden comprar los soportes para los iPad que tienen en las tiendas? Es que ninguno que hay en mercado me gusta y para variar son geniales.